On Shopperz
10 years ago by
There were so many great comments on last week’s Shopperz post…
I thought the conversation about how the creation of department stores (Le Bon Marche started it all!) changed the role of women in society…
“Shopping really came into existence when department stores were invented. The first one was “Au Bon Marché,” built by Gustave Eiffel, mind you. This model was then copied all over the world.
Women could go out alone, without a chaperone, and find all kinds of different items in one place. Boucicaut (the owner of Le Bon Marché) even had toilets installed in his store (which was revolutionary). People of every class and social status were brought together in this first temple to consumerism. Shopping hysteria arrived at the end of the 19th century along with the industrial revolution.
Shopping brought women out of the home, and they started fighting for their rights. The Suffragettes were sponsored by an English department store who advertised in their political pamphlets!
Hey, I’m not far from saying that SHOPPING is what emancipated women!”
– Nath
“According to our friend ARTE: shopping is an activity invented by Mr. Boucicaut, the creator of Le Bon Marché. His ambition was to create an immense store offering everything a woman could ever want to buy…basically, he created the first place where women had the choice, they had a space away from their husbands…in short — ambition, feminism…”
– Zaelle
“There’s a good documentary by ARTE about Bon Marché and the origins of shopping, and it shows how women started leaving the house to spend their days walking around shopping in Bon Marché.”
– Chloe
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oh c’est intéressant ca je n’ai jamais y pensé,t’as raison Garance Doré-tes lecteurs sont cool;)
shopping emancipated women…. sad concept! :(
http://littleaesthete.com
C’est très interessant en effet et en plus j’ai lu un article qui disait que Mr Boucicaut se mettait à une des entrées et distribuait personnellement aux enfants qui accompagnaient leur mère, une image à collectionner, ce qui les occupait pendant le shopping et surtout leur donnait envie de revenir ! Du marketing pur !!
Au bonheur des dames chères amies!
A lire Au bonheud des Dames du Zola. Vraiment très bien pour capter l’ambiance.
Definitely requested the Zola novel one commenter recommended from the library that day :)
Oh comme j’ai adoré bossé au Bon Marché, moi, la shopping addict! On sent bien que c’est un lieu chargé d’histoire, c’est là où tout a commencé! Et quand on connait les coulisses, on le ressent encore plus. Parfois, en allant dans les petits bureaux où on doit passer par des dédales de couloirs, je pensais aux employés qui vivaient là. Comment ne pas penser à Denise de Au Bonheur des Dames de Zola?
(Je me sentis très Denise pendant les 7 ans où j’y ai travaillé…lol)
euh… Certes, mais de là à qualifier le marketing comme une libération, alors qu’il fait appel à nos pulsions, donc nous empêche de réfléchir… il y a un fossé que je ne saurais franchir!
Un grand classique à lire avec délectation pour vivre encore un peu plus ce qu’a pu être l’essor de ces grands magasins au 19e : Zola, Au bonheur des dames, avec en prime une histoire palpitante :)
-> Ahah je ne suis pas la seule à y avoir pensé! Un grand classique féminin cela va sans dire! :)
Le livre de l’epoque elle-même: Au Bonheur des Dames, par Zola! Assez impressionant, je l’ai lu il y a tant d’années, mais il me restent encore des images dans la tête, de comment il décrit l’expérience sensuelle du shopping (masses de belles étoffes, chapeaux, objets, et la nouveauté de cette expérience – le “overwhelming”) mais aussi comment cette expérience est crée très consciamment par ceux qui sont derrière l’entreprise..
Alors pardonnez moi mais là faut arrêter deux minutes. Les grands magasins libérateurs de la femme ? Quelle blague ! Il suffit de lire Zola pour se rendre compte que c’était surtout leur porte monnaie qui était visé et pas leur émancipation. De plus, en ce qui concerne l’habillement, les femmes n’ont pas attendu l’accord de leur mari pour faire des achats chez le marchand de tissus et la couturière.
Ce que les grands magasins ont permis, c’est surtout la démocratisation du pret à porter : plus besoin de faire faire des robes, elles étaient vendues toutes faites au Bon Marché. Ca c’est une révolution dans l’histoire de la mode et de l’habillement. Toutes les classes sociales se retrouvaient dans ce temple de la consommation et il y en avait pour toutes les bourses, encore une révolution !
Oui, il faut lire “Au bonheur des dames” de Zola, qui raconte l’histoire des débuts du shopping. A la fois réaliste (on apprend plein de choses) et satirique (on se marre et on prend du recul sur les pulsions consommatrices), c’est un super bon bouquin sur le sujet !
Je montre ce documentaire à mes classes quand on étudie “Au Bonheur des dames” d’Emile Zola, inspiré par le Bon Marché, et dont les très beaux textes rythment le documentaire. Il est très bien fait, je te le recommande. Tu peux le regarder ici :
http://theeverydayfrenchgirl.tumblr.com/post/83604147785
Arte <3
Zola s’est inspiré de la réussite de Boucicaut pour écrire son roman “Au bonheur des Dames” ! Of course, le shopping n’a pas émancipé les femmes, c’était une boutade !
j’ai regardé ce reportage sur mon vélo d’appartement, 1h30 de pédalage pédagogique, l’histoire des Grands Magasins comme arme fatale ou comment s’émanciper de sa cellulite !
Désolée pour mon humour…
Merci The Studio pour ce post…
Is there a book we can read about this?
c’est TRES intéressant merci!
The BBC production, The Paradise, is based on the Zola novel.