Atelier Doré

Pendant mon café avec Jenni il y a quelques semaines, j’ai patienté à peu près 0,2 secondes avant de ne plus pouvoir me retenir : « Tu accepterais d’apparaître dans notre rubrique style ? » Elle a un sens du style très particulier, qui n’appartient qu’à elle et qui est en même temps envié de toutes.

Son entreprise Comme Si est ma nouvelle marque de chaussettes préférée. Normal donc qu’elle porte le combo chaussettes / chaussures mieux que personne. Je vous laisse savourer le style délicieux de Jenni Lee !

Ton style en trois mots ou expressions.

Je dirais que mon style est « classique avec une pointe d’originalité » (comme un cocktail).

Ta tenue ou ton uniforme idéal ?

En général, je porte une tenue avec des couleurs neutres ou monochromatique, avec des accessoires colorés (d’où la pointe d’originalité) – des chaussettes, des chaussures, un sac ou des bijoux – pour relever le tout.

Mon uniforme idéal est fait de cachemire doux, de jean épais et de chaussettes colorées dans des sandales.

Pourquoi as-tu décidé de lancer ta propre entreprise ? Et pourquoi choisir des chaussettes ?

C’est un mélange de passion personnelle et de besoin qui m’a poussée à lancer Comme Si. J’avais l’impression qu’il manquait une marque fiable pour ce produit de base trop dédaigné – des chaussettes d’excellente qualité, versatiles et adaptées aux femmes modernes. J’y ai vu une opportunité de montrer les chaussettes comme un accessoire. Les chaussettes jouent un rôle spécifique dans ma tenue, comme une ceinture, un sac ou un bijou.

Je crois fermement qu’il vaut mieux posséder peu d’objets, mais des objets qui soient de bonne qualité et intemporels et malheureusement, on trouve surtout sur le marché des chaussettes de mauvaise qualité, dans des produits synthétiques et avec des motifs kitsch. En tant que femme qui prête attention à tous les détails de mon apparence, je voulais que les chaussettes reflètent ce que je recherche dans les autres accessoires – de qualité, avec un beau design, pas seulement une arrière-pensée.

Et je savais que d’autres femmes pensaient la même chose. Je connais des stylistes qui utilisent les chaussettes comme leur “arme secrète” quand ils préparent des défilés ou des shootings pour des journaux parce qu’ils comprennent la versatilité de chaussettes originales. J’ai parlé avec des tonnes de femmes qui le comprennent. Les chaussettes sont un moyen d’exprimer son style personnel et prolongent souvent votre réflexion sur les chaussures.

Je veux que Comme Si soit un objet de luxe pour le quotidien et j’ai pour but de faire des produits qui soient à la fois beaux et pratiques. Les matériaux sont importants – nous faisons attention à n’utiliser que des fibres naturelles, 100 % soie italienne ou 100 % coton égyptien, et nous transformons ces matériaux de luxe en maille qu’on porte tous les jours. Nous prêtons attention aux détails – le poids de la chaussette, la sensation, les côtes, la longueur, les coutures faites à la main, le petit ruban de la marque, les couleurs. Nous travaillons avec les meilleurs partenaires pour la production en Italie, des gens qui partagent notre respect pour le bel artisanat et les matériaux de qualité. Je suis entrepreneure et il était important pour moi de trouver des partenaires de talents. Dans tous les aspects de mon entreprise, j’ai délibérément essayé de soutenir les femmes et les personnes de couleur.

Pouvoir traduire mes valeurs et mon goût personnel en une marque a rendu le choix de lancer Comme Si évident.

Qu’est-ce qui est le plus important pour toi – le confort, la beauté ou l’innovation ?

Le confort est la chose la plus importante à mes yeux. Si quelque chose est magnifique mais que vous ne vous sentez pas à l’aise dedans, ça n’a aucun intérêt de posséder cette chose. Le but est d’atteindre à la fois le confort et la beauté, ou d’innover pour rendre quelque chose plus confortable et plus beau.

La pièce la plus précieuse de ton placard ?

La pièce la plus précieuse de mon placard (à part mes chaussettes Comme Si), c’est un pull en cachemire couleur crème de Prada. Au départ, je l’avais acheté pour mon mariage – je voulais porter quelque chose d’à la fois beau et confortable – en sachant que je pourrais le porter en d’autres occasions. J’adore pouvoir porter quelque chose qui a tant d’importance à mes yeux et m’apporte tant de joie au quotidien (Marie Kondo approuverait).

Par quoi ou par qui es-tu inspirée ?

Les stylistes m’inspirent ; ils m’ont poussée à créer Comme Si. Je respecte tellement les stylistes parce qu’ils peuvent raconter une histoire grâce à la mode. Ils arrivent à capturer un mode de vie et à créer le désir à travers des silhouettes, des formes, des matériaux et des décors. Les stylistes comprennent que le style est une forme d’expression créative et ils attachent de l’importance aux détails, ce à quoi je m’identifie.