Atelier Doré

La Scandinavie a quelque chose – que ce soit vrai ou non – qui donne l’impression d’être à l’avant-garde du développement durable. Que ce soit dans la vie en général, la nourriture, la mode… peut-être est-ce lié au design minimaliste. En tout cas, on a eu envie d’en savoir un peu plus à ce sujet, et on a rencontré Lisa et Emma, les fondatrices de Make It Last pendant notre séjour en Suède le mois dernier.

Make It Last, c’est un site qui encourage, plébiscite et soutient la durabilité dans la mode et au-delà, sans pour autant vous demander de renoncer à tout ce que vous avez OU essayer de vous convaincre de devenir quelqu’un de complètement différent. Non, à l’inverse, ces filles savent que rien n’est durable à 100 %, qu’il faut du temps pour y arriver, et que si en plus la démarche peut être inspirante et belle à la fois, pourquoi pas ?

Pour ceux qui ne connaissent pas votre site, comment décririez-vous Make It Last ?
Lisa: Make It Last est une plateforme qui cible une mode et une beauté respectueuses de l’environnement. On l’a lancée il y a deux ans. On a toutes les deux travaillé dans la mode. Emma est styliste et moi, journaliste. On a commencé à discuter de ce qu’on aimerait faire dans la mode, on sentait qu’il fallait qu’on aille vers quelque chose qui ait plus de sens, et on voulait explorer de nouvelles façons de travailler.

Avant qu’on ne lance la marque, Emma a débuté un blog sur lequel elle écrivait des choses à vocation plus globale, elle ne parlait pas de la mode en termes de saison, adoptait une approche plus holistique.

Emma: En gros, je travaillais comme rédactrice mode pour le Elle suédois et j’avais l’impression de me perdre dans la valse des tendances. Je me demandais pourquoi j’avais tellement envie de ces chaussures roses alors que ce n’était pas du tout moi, que je n’allais pas les porter et qu’en Suède, l’été dure à peine un mois. J’ai commencé à m’intéresser à des pièces plus classiques. C’est là qu’on s’est vues avec Lisa, qu’on a commencé à discuter.

Lisa: On a senti qu’il y avait quelque chose à faire dans le domaine de la mode durable. C’est vraiment une question d’innovation. On nous demande souvent s’il y a suffisamment de choses à dire là-dessus, mais ça a été une source d’inspiration inépuisable depuis le premier jour. Make It Last, c’est une plateforme pour tout le monde, pas forcément pour des gens qui ont déjà une approche durable. On voulait être une source d’inspiration pour les gens qui aiment le style. On s’est juste mises à parler de projets, de gens ou de collections qui sont plus durables. En général, on parle de choses qui privilégient une approche durable, parce que les produits durables à 100 %, c’est très rare. On ne peut pas avoir tout bon, mais on veut parler de projets innovants qui abordent la mode, le style et la beauté de manière différente.

Emma: Nous on pense que faire un petit quelque chose, c’est mieux que de ne rien faire, on essaie de montrer à nos lectrices comment aborder leur garde-robe avec une approche plus durable, mais qui reste facile et sympathique.

Etre attentive quand on fait des choix. J’ai commencé à m’intéresser au développement durable quand j’ai eu [ma chienne] Stella. Elle n’arrêtait pas de me lécher les jambes quand je les avais badigeonnées de crème hydratante, et je lui disais : « Arrête, c’est mauvais pour toi ! ». Ça m’a fait prendre conscience qu’il fallait que je fasse attention à ce que je mets sur mon corps. Si même ma chienne qui mange à peu près tout ne peut pas lécher la crème hydratante, alors… ! Ensuite j’ai commencé à réfléchir à ce que je mangeais, et à toute la problématique du changement climatique. Et la mode semblait être la suite logique. Il y a plein de gens qui achètent des vêtements bio pour leurs enfants.

Mais pas pour eux !
Emma: Exact ! Moi, je porte sans arrêt mon bébé dans mes bras, et je me dis que ça ne sert à rien qu’il porte des vêtements bio si c’est pour être « contaminé » par mes fringues à moi, peut être hyper toxiques.

Ton conseil à quelqu’un qui cherche à faire ne serait-ce qu’un petit pas vers une démarche plus durable ?
Lisa: Emprunter ou louer des vêtements.

La location de vêtements, je n’en avais jamais entendu vraiment parler avant de découvrir le programme de location de vêtements de Filippa K. Aux Etats-Unis, il y a un truc qui s’appelle Rent the Runway, mais c’est plus orienté robes de créateurs.
Lisa: Ce type d’initiative n’en est qu’à ses balbutiements, mais on trouve de plus en plus de locations ou une espèce de « garantie » pour les vêtements. La marque Patagonia propose par exemple de repriser votre veste et si c’est impossible, vous en recevez une autre et votre ancienne veste est recyclée.

Je crois que la plupart des marques – beaucoup de marques scandinaves – dont Filippa K, réfléchissent au type de services qu’elles peuvent offrir à leurs clients. C’est une approche sur le long terme, holistique, qui permet de partager quelque chose avec une marque plutôt que de consommer et de jeter. Le meilleur conseil, c’est vraiment d’emprunter et d’acheter d’occasion. Le marché de l’occasion est en pleine croissance. Bien sûr, il y a les poids lourds comme E-Bay qui existent depuis super longtemps et sont d’ailleurs sans doute les meilleurs sites. Il y a aussi Vestiaire Collective, un site français qui se développe à l’international. Ça marche super bien, ce qui veut dire qu’on ne considère plus les articles d’occasion avec dégoût. Pour moi, l’important, c’est d’acheter moins de choses neuves.

D’ailleurs, puisqu’on en parle, vous avez toutes les deux travaillé dans la mode pendant assez longtemps. Dans un monde où il y a autant de grandes chaînes que de créateurs, ne vaut-il pas mieux acheter des pièces de créateurs dont on peut penser qu’elles dureront plus longtemps parce qu’elles sont de meilleure qualité ?
Emma: C’est une autre façon d’envisager le développement durable. Il faut essayer d’acheter des choses qui ne vous plairont pas seulement sur le moment. Quand vous voyez une pièce, essayez de l’imaginer avec cinq autres éléments de votre garde-robe.

Est-ce que c’est quelque chose que je pourrai porter avec une pièce que j’ai déjà ? Ou est-ce que c’est quelque chose qui va demander un nouveau pantalon ? En gros, il faut éviter les achats en cascade. Il faut aussi se demander : est-ce que je porterai ça dans dix ans ?

Lisa: Je ne crois pas que la distinction se fasse sur l’aspect créateur/grande distribution. Ce n’est pas parce que c’est plus cher/ une pièce de créateur que c’est plus durable. Il faut analyser la composition : plus c’est transparent, mieux c’est. Si on peut tracer le pays de fabrication, les conditions dans lesquelles ça a été fait, c’est mieux. Il faut s’interroger, ne pas forcément se précipiter pour s’acheter un petit haut le vendredi, pour la soirée du jour-même, mais essayer d’investir dans des pièces dont on ne se lassera pas.

Emma: J’aime beaucoup les créatrices qui comme Stella McCartney mettent un point d’honneur à ne pas utiliser de cuir. Et je me dis que quand on achète un pull Stella McCartney, ce doit être une pièce qu’on a envie de garder pour toujours.

Lisa: La durabilité pour nous s’apparente au luxe. C’est quelque chose dont il faut être fier. Cela fait partie intégrante de ce qui est luxueux. Si c’est durable, ça vaut la peine, on pourra le porter pour toujours. Je dirais que le nouveau luxe, c’est vraiment la mode durable.