Supreme!
7 years ago by
Erik Melvin
J’ai toujours été fascinée par Supreme, une marque… que je ne comprends pas toujours. Et j’adore ce qui m’échappe partiellement. J’aime ce qui est différent, ce qui remet en question ma vision des choses … Il y a le logo, imposant et identifiable au premier coup d’œil. Les produits, surtout du streetwear, que j’ai toujours aimés, et les boutiques, ultra-simples, dont le pouvoir d’attraction est un peu difficile à saisir quand on est un outsider…
Et puis il y a aussi la longue file devant la boutique. Tous les jeudis, quand la marque sort ses nouveaux produits.
Tous ceux qui passent devant celle de Lafayette se demandent invariablement quel est cet attroupement.
En fait, ce qui se produit, c’est un véritable culte autour de Supreme. Toute cette mythologie autour du skate, les éditions limitées, les collaborations de dingue (Richard Prince, Jeff Koons, Damien Hirst pour n’en citer que quelques-unes). Une marque qui est une véritable étude de cas.
Ce qui me plaît surtout dans cette marque, ce sont ses fans. Je passe devant la boutique tous les jeudis, puisqu’elle est sur le chemin du Studio, et je suis toujours touchée par les jeunes qui attendent avec impatience leur tour. J’aime leur style… c’est exactement comme ça que je voulais m’habiller quand j’étais ado !
Du coup, avec l’équipe, on s’est dit que ce serait sympa de vous présenter un petit échantillon des Supreme-lovers et une autre culture de la mode qu’on adore !
Nom, Âge, Instagram
Je m’appelle Brittany, j’ai 21 ans, et mon IG c’est @brincess.
Ta plus longue attente devant chez Supreme ?
Je suis déjà restée une nuit entière, donc certainement 18 heures d’affilée.
Ta première pièce Supreme ?
Une casquette lainée, puis les trucs mythiques.
Tu portes du Supreme depuis quand ?
Cette casquette, c’était il y a 4 ans, donc depuis cette époque.
Qu’est-ce qui te plaît surtout dans cette marque ?
C’est exclusif, ça se mérite… on ne voit pas ces vêtements sur tout le monde.
Tes achats du jour ?
Le headband, un t-shirt camouflage, et un hoodie.
Tu serais prête à faire la queue combien de temps pour un arrivage ?
Maintenant que je suis une habituée, je n’attends jamais plus d’une heure.
Ton budget max pour un arrivage ?
600 dollars.
Combien as-tu dépensé aujourd’hui ?
240 dollars.
Ce que tu ferais aujourd’hui si tu n’étais pas là ?
Je serais sans doute au boulot, mais j’ai pris un jour pour venir chez Supreme.
Nom, Âge, Instagram
Je m’appelle Samuel Michael Silverman, j’ai 19 ans et mon IG c’est @samsil.
Ta plus longue attente devant chez Supreme ?
C’est la première fois que je fais la queue.
Ta première pièce Supreme ?
C’était sans doute cette veste rose. Tout le monde la trouvait naze, mais quand je l’ai mise pour la première fois l’autre jour, je n’ai eu que des compliments.
Tu portes du Supreme depuis quand ?
J’ai commencé quand j’ai acheté cette veste au mois d’août !
Qu’est-ce que tu aimes particulièrement dans la marque ?
J’adore que tout se passe autour d’éditions limitées. Je n’aime pas porter la même chose que les autres. Quand je suis dans la rue, personne d’autre n’est habillé comme moi.
Enfin, on retrouve quand même le logo !
C’est vrai, mais c’est un logo cool.
Qu’est-ce que tu as acheté aujourd’hui ?
Aujourd’hui, j’ai acheté un sweat Supreme, qui est blanc et rose, et une veste type teddy noire.
Tu serais prêt à faire la queue combien de temps pour un arrivage?
Je ne suis pas le genre de mec à faire la queue pendant deux heures et demie.
La somme max que tu serais prêt à dépenser en une fois ?
Aujourd’hui, j’ai dépensé 500 dollars, je me suis lâché. Mais j’ai fait la queue, alors autant rentabiliser !
Ce que tu ferais aujourd’hui si tu n’étais pas ici ?
Je me serais sans doute baladé dans SoHo, pour trouver des écussons pour ma veste.
Johnny, j’ai 19 ans et je n’ai pas de compte Instagram.
Ta plus longue attente devant chez Supreme ?
Environ huit heures.
Ta première pièce Supreme ?
Le t-shirt CNN [Capone n Noreaga] de cette saison.
Tu portes du Supreme depuis quand ?
C’est tout récent.
Qu’est-ce qui te plaît particulièrement dans cette marque ?
Je ne sais pas trop… j’ai fait pas mal de skate et c’est une marque de skate.
Tes achats du jour ?
Un headband et un hoodie.
Tu serais prêt à faire la queue combien de temps pour un arrivage?
Ça dépend de ce qu’il y a dans cet arrivage !
La somme max que tu serais prêt à dépenser en une fois ?
1 200 dollars.
Tu as dépensé combien aujourd’hui ?
200 dollars.
Ce que tu ferais aujourd’hui si tu n’étais pas ici ?
Je serais en train de dormir.
Nom, Age, Instagram
Je m’appelle Kyle, j’ai 22 ans, et mon IG c’est @milo_makaveli.
Ta plus longue attente devant chez Supreme ?
Je crois qu’il m’est déjà arrivé de passer la nuit ici. Et je n’ai même pas pu mettre la main sur ce que je voulais, c’est dingue. C’était pour la collab Supreme x Nike Foam. C’était certainement la plus démente. La rue était noire de monde.
Ta première pièce Supreme ?
Oh là là… je ne m’en souviens même pas.
Tu portes du Supreme depuis quand ?
Super longtemps. Je savais que la marque existait mais je n’ai commencé à m’y intéresser qu’en seconde, ça devait être en 2009 ou 2010.
Ce qui te plaît particulièrement dans la marque ?
J’adore les collaborations et les accessoires. Uniques parce qu’hyper pointus. Ils choisissent bien ceux avec qui ils collaborent et ça me plaît. Il y a des imprimés funky, des trucs hors-norme, et des t-shirts super pointus. Les collaborations sont hyper originales, il y a des trucs qu’on n’aurait pas imaginé porter avant de les voir.
Tes achats du jour ?
Le headband, c’est tout. Avec le motif 3M, c’est cool.
Tu serais prêt à faire la queue combien de temps pour un arrivage ?
Maintenant, je peux le dire, il m’est arrivé d’attendre une semaine. Pas genre assis, dehors, mais c’était pour la collab Yeezy. Ça fonctionnait sous forme de liste d’appel, il suffisait de pointer de temps à autre. Ce que j’ai fait pendant une semaine.
Ton budget max pour un arrivage ?
J’ai déjà dépensé 900 dollars, mais si c’était vraiment un super arrivage, je pourrais monter jusqu’à 1 500 dollars.
Tu as dépensé combien, aujourd’hui ?
J’ai juste acheté le headband, donc pas grand-chose.
Ce que tu ferais si tu n’étais pas ici aujourd’hui ?
Il fait froid, c’est mon jour de congé, donc je serais certainement en train de mater Black Mirror sur Netflix à la maison.
Je m’appelle Nicole, j’ai 15 ans, et mo IG c’est @nicolehamill.
Ta plus longue attente devant chez Supreme ?
Une heure, une heure et demie.
Tu portes du Supreme depuis longtemps ?
Un ou deux ans.
Tu viens d’où ?
D’Ecosse. En général j’achète la marque sur Internet ou je vais à la boutique de Londres.
Ce qui te plaît particulièrement dans la marque ?
C’est différent, je ne peux pas vraiment expliquer ce que c’est.
Tes achats du jour ?
Deux pulls.
Tu serais prête à faire la queue combien de temps pour un arrivage ?
Peu importe, ça ne me dérange pas d’attendre.
Ton budget max pour un arrivage ?
J’ai dépensé 300 dollars aujourd’hui, donc à peu près cette somme.
Ce que tu ferais aujourd’hui si tu n’étais pas ici ?
Je serais certainement en train de faire du shopping, mais ailleurs.
Nom, Âge, Instagram
J’ai 20 ans, je m’appelle Miclyd Ferraoet mon IG, c’est @Miclyd_.
Ta plus longue attente devant chez Supreme ?
Je n’attends pas très longtemps, il faut juste avoir l’info au bon moment. Si t’as le tuyau et que tu t’y prends bien, tu peux avoir ce que tu veux.
Ta première pièce Supreme ?
Un t-shirt à logo Burberry, super soldé.
Tu portes du Supreme depuis longtemps ?
Je ne sais pas trop, un ou deux ans. J’ai aussi des fringues qui datent de quand j’étais au lycée et que je n’ai jamais vraiment mises.
Ce qui te plaît particulièrement dans la marque ?
C’est très lié à New York et c’est là que j’ai grandi.
Tes achats du jour ?
Le headband et le t-shirt camouflage. J’aime bien le headband, mais j’aurais préféré le noir. J’aime bien le motif 3M.
Tu serais prêt à faire la queue combien de temps pour un arrivage ?
Ça dépend, aujourd’hui, je n’ai pas attendu très longtemps.
Ton budget max pour un arrivage ?
Ça dépend de ce que c’est. On peut aussi acheter plein de trucs pour les revendre, donc ce n’est pas forcément à perte, ça peut être un investissement.
Ta dépense du jour ?
120 dollars.
Ce que tu ferais si tu n’étais pas ici aujourd’hui ?
Je n’ai pas cours aujourd’hui, c’est pour ça que je viens ici le jeudi.
Nom, Âge, Instagram
Victor Cruz, j’ai 23 ans et mon IG, c’est @supremekicks93.
Ta plus longue attente devant chez Supreme ?
Avant qu’ils mettent en place ce système [les files d’attente], il y a 2 ou 3 saisons, on venait dès le lundi [pour l’arrivage du jeudi]. Je restais toute la journée, le soir, on repartait tous chez nous, mais le lendemain, on se mettait tous d’accord pour reprendre notre place dans le même ordre. Maintenant, c’est complètement différent.
Tu portes du Supreme depuis combien de temps ?
J’ai acheté la marque en 2007 pour la première fois.
Ce qui te plaît particulièrement au sujet de la marque ?
Avant, c’était hyper unique, il n’y avait pas beaucoup de monde qui en portait. Moi, je portais beaucoup de Nike SB, une marque de skate, et j’aime bien les fringues de Supreme.
Tes achats du jour ?
Un headband. Je voulais la veste de cosmonaute, mais avec le système de liste d’attente aléatoire, j’étais 160ème.
Tu serais prêt à faire la queue combien de temps pour un arrivage ?
C’était premier arrivé premier servi, il m’est arrivé d’attendre 2 ou 3 jours pour une super collab.
Ton budget max pour un arrivage ?
Le max que j’ai dépensé, c’est 2 000 dollars.
Combien as-tu dépensé aujourd’hui ?
J’ai juste acheté le headband. Avec la veste, j’en aurais eu pour 500 dollars.
Ce que tu ferais aujourd’hui si tu n’étais là ?
Je serais chez moi en train de dormir.
Kyuhwan Kim, @sexyvintage.
Ta première pièce Supreme ?
Cette veste Nike, il y a environ deux ans.
Tu portes du Supreme depuis longtemps ?
Deux ans.
Ce qui te plaît dans la marque ?
Ils font des collabs géniales. Que ce soit avec Nike ou Comme des Garcons.
Tes achats du jour ?
Une doudoune longue, un chapeau en velours côtelé, un polo, des sneakers. Je vais revendre certains trucs.
Tu serais prêt à faire la queue combien de temps pour un arrivage ?
Une semaine.
Ton budget max pour un arrivage ?
Plus de mille dollars.
Tu as dépensé combien aujourd’hui ?
1 018 dollars.
Ce que tu ferais aujourd’hui si tu n’étais pas là ?
Je serais en train d’essayer d’acheter la collection sur Internet.
Nom, Âge, Instagram
Justin Perez, j’ai 17 ans, et mon IG c’est @j.soles.perez
Ta plus longue attente devant Supreme ?
Une heure et demie.
Ta première pièce Supreme ?
C’était un t-shirt ! Un truc pour enfant.
Tu portes Supreme depuis combien de temps ?
Deux ans. Je les suis depuis 4 ans, mais j’ai commencé à acheter il y a deux ans.
Ce qui te plaît particulièrement concernant la marque ?
J’aime bien les t-shirts et hoodies à message.
Tes achats du jour ?
J’ai acheté le nouveau bonnet, et le t-shirt de Jointman.
Tu serais prêt à faire la queue combien de temps pour un arrivage ?
Ça dépend pourquoi. Je dirais trois heures.
Ton budget max pour un arrivage ?
400 ou 500 dollars.
Ce que tu ferais aujourd’hui si tu n’étais pas là ?
Je serais sans doute en train de bosser.
Ce n’est pas du tout mon style mais j’aime bien!
Je ne connaissais pas du tout cette marque.
Le teddy tartan pour homme est super joli! <3
Xxx
Julie, Petite and So What?
J’adore ce sujet. La « folie » de ces gens capables de faire la queue pendant des heures pour une marque, je suis fan. ça parait complètement dément mais c’est attendrissant, les extrêmes de la mode c’est un sujet inépuisable. Et puis ces jeunes sont tellement stylés, ils ont tout compris, ils portent les vêtements comme un gant, j’aimerais être aussi cool qu’eux habillée en Suprême mais je crois que je n’ai pas assez le SWAG^^ En tout cas vous avez toujours le chic pour trouver de sujets originaux . Je ne me lasse pas de vous lire.
It’s crazy how when a product availability becomes limited, the demand goes to the roof!
Tellement cool, le sujet, les photos, c’est juste coolissime !
Une marque que je ne connais pas encore très bien, à part pour l’avoir vu dans les magazines et sur Rihanna. Habitant l’Europe je savais absolument pas que c’était une marque aussi culte.
J’aime,la forme et le contenu de ce post… c’est une super idée.
xx
Good feature–really enjoyed this…Not something I’d usually know much about, so it was interesting to learn!
Incroyable cet engouement, on ne connait pas ça en France (enfin je ne crois pas !)
Honestly, they look like ordinary young people in these pictures. I’m pretty sure you can dress just as cool with half of this budget. Either vintage or you customize, sew, paint items yourself.
I love this story! Well done for going outside the format.
Honestly I do not understand how this strategy of limited editions still work : the brand creates the scarcity just to sell things faster and expensively. How cans these kids spend so much money on terribly ordinary designs, except for the logo.
Because, honestly they look like any common brand sportswear. And sorry you look exactly like your neighbor, you wear exactly the same hoodie, except for the big red logo. And they are so expensive.
These kids spend a lot of money on clothes!
Je n’avais absolument pas le meme budget fringues a leur âge, c’est dingue!
Hmm, a bit of an unusual story for the blog but I like it! I’ve always wondered why people line up to buy Supreme…
Peut-être que c’est parce que je suis française (et donc moins addict à l’emprise des marques qu’aux USA), mais je trouve à la fois ce post intéressant et aussi alarmant. Je m’explique : je trouve ça intéressant, car ça montre parfaitement le formatage de ces jeunes – acheter, dépenser, attendre des heures pour une fringue – ils ont parfaitement intégré et sont parfaitement intégrés au système ultra capitaliste, au marketing… Mais c’est aussi extrêmement alarmant, car ces jeunes semblent incapables de remettre en cause ce système, et la société de consommation. Ils ne cherchent pas la petite bête : ces vêtements, où sont-ils fabriqués ? Par qui et dans quelles conditions ? Quand on est capable d’attendre des heures et de jours devant un magasin pour acheter des vêtements, est-on vraiment libre ? Ils ne réfléchissent même pas au marketing de la marque : celle-ci a parfaitement compris que les jeunes aujourd’hui veulent se différencier, ne pas paraître uniformisés et donc recherchent des vêtements uniques qui les définissent. Mais en fait, derrière cet argument marketing, c’est exactement le même système de consommation que l’on encourage. Peut-être ces jeunes devraient-ils plutôt se rendre à des cours de philosophie (c’est très français d’ailleurs) pour travailleur leur esprit critique (ce qui fait de nous des êtres libres) et se défaire du monde des étiquettes.
T’inquiète pas coco ils ne sont pas tous comme ça.
Comme mon fils a fait du skate longtemps, je lui ai demandé s’il connaissait Supreme, il m’a dit « évidemment maman, ça fait un moment que c’est à la mode ! Mais c’est trop cher. » (dit celui qui était capable de claquer tout son argent de poche dans des roulements high tech…)
Et JAMAIS il ne ferait la queue des heures pour en acheter, même s’il en avait les moyens, ou plus exactement, même si sa mère en avait les moyens !
(quant aux cours de philo de terminale, le programme est trop dense, la plupart du temps, ils n’ont même pas le temps de se poser pour discuter).
For sure one or two of these kids are resellers. Like this guy: https://www.instagram.com/sexyvintage/
Très bon article , j’aime bien ces vêtements et les couleurs !
Très intéressant ce post. Je ne connais pas Suprême mais je suis française et trop âgée. C me parait dingue d’avoir de tels budgets à cet âge et surtout de faire la queue pour des fringues ! En même les capsules H&m, c’est pareil (sauf la dernière colab’ avec Kenzo, il en restait plein hier au H&m Rivoli ;tellement horrible…
J’ai bien aimé les couleurs,merci pour cet article