Atelier Doré

Quand je pense aux Britanniques, j’imagine une certaine politesse et un respect de la tradition (peut-être à cause de la famille royale) mais aussi de l’excitation, de l’innovation et de la vitesse. Ces dernières qualités sont particulièrement visibles en ce qui concerne la mode. Londres est pleine à craquer de jeunes designers passionnants – Molly Goddard, Richard Quinn, JW Anderson, et Peterson Stoop, pour n’en citer que quelques-uns. Et c’est aussi la patrie de magazines inspirants qui repoussent les limites comme i-D, Dazed et LOVE. Même le Vogue anglais bouge beaucoup sous la nouvelle direction d’Edward Enninful.

Ce n’est donc pas une surprise que MATCHESFASHION.COM soit aussi né à Londres. Ce qui a commencé il y a 30 ans comme une petite boutique est aujourd’hui devenu l’un des plus grands (et des plus cools) distributeurs en ligne de mode dans le monde. Ils incarnent parfaitement l’énergie incessante et innovante de leur ville d’origine. Je ne connaissais que la version en ligne de MATCHESFASHION.COM donc quand ils m’ont invitée à découvrir leur nouveau concept de boutique et d’espace communautaire, 5 Carlos Place, j’étais vraiment impatiente de les voir dans leur élément et je n’ai pas été déçue !

Je suis arrivée à 5 Carlos à environ 9h30 le matin et tout était déjà pris dans un tourbillon. L’équipe (très mignonne et habillée de tenues qui provoquent la jalousie) était en train de s’activer. Ce matin-là ils accueillaient un évènement avec le British Fashion Council, des amateurs de shopping en balade étaient immédiatement accueillis par des vendeurs et l’équipe des installations montait et descendait en courant les escaliers (5 étages !), sans doute en train de préparer leur nouveau design. J’ai été accompagnée dans un café extrêmement chic au dernier étage (les Britanniques l’appellent le grenier et, évidemment, j’ai trouvé ça tout à fait charmant) en attendant que commence mon rendez-vous.

Quand j’ai rencontré Simone, directrice des partenariats de MATCHESFASHION.COM et mon guide pour la journée, elle m’a dit que l’animation que j’avais vue en bas était plutôt la norme. 5 Carlos n’est ouvert que depuis quelques semaines mais ils ont déjà accueilli plus d’évènements qu’elle ne peut se souvenir et ils ont transformé les étages de vente des douzaines de fois. Ce remue-ménage permanent est délibéré.

J’ai été frappée de constater pendant notre visite que 5 Carlos Place, tout en étant pleinement un magnifique bâtiment de briques et de béton, incarne vraiment le rythme rapide d’internet. Les équipes de MATCHESFASHION.COM ont conçu ce cadeau à leur communauté d’acheteurs comme un compliment par rapport à leurs espaces précédents à Londres. A n’importe quel moment, une partie de cet espace peut héberger le lancement d’une marque de vêtements ou d’un livre, une conversation informelle de designer pourrait se tenir dans le centre audiovisuel ou un dîner de célébration à la table du chef. Les étages supérieurs hébergent des cabines d’essayage extrêmement luxueuses pour les expériences de personal shopping, voire, dans des occasions particulières, simplement se retrouver en buvant du champagne. Des oeuvres d’art exclusives décorent les escaliers. Tout ou presque est achetable ou scannable sur iPhone.

Au-milieu de toute cette excitation, 5 Carlos Place procure surtout un espace physique d’inspiration, un centre de créativité. Je suis partie après ma visite en me sentant pleine d’énergie et impatiente d’absorber l’air frais londonien.