Atelier Doré

J’ai rencontré Sophia Amoroso dans les bureaux de sa nouvelle entreprise, Girlboss. J’avais toujours été intriguée par sa personnalité, sa créativité et la vague de succès sur laquelle elle avait surfé. Avoir développé une entreprise comme Nasty Gal à partir de rien, si ce n’est une dose d’inventivité et de perfectionnisme, se faire un nom et avoir le courage de voir sa société déposer le bilan de manière très publique… il faut pas mal de cran pour surmonter tout ça.

C’est ce qu’elle a fait, elle est revenue avec sa nouvelle aventure, Girlboss, une communauté de femmes fabuleuses qui réinventent la notion de succès.

J’adore son côté franc et direct. C’est quelque chose qui me touche toujours énormément chez les autres femmes. En nous écoutant parler, vous vous direz certainement qu’il était temps que je fasse sa connaissance !

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Partir de chez elle à 17 ans…
Je n’ai pas eu peur. C’est rester à la maison, qui m’aurait fait peur. Je me sentais emprisonnée. J’ai eu envie de voler de mes propres ailes bien plus tôt que la société ne nous le permet habituellement. Je ne dis pas que j’étais une adulte responsable quand j’avais 17 ans, ou même après, loin de là. Je ne sais même pas si j’en suis une aujourd’hui.

Être une oratrice un peu paresseuse…
Je me suis exprimée à des centaines d’occasions, mais je ne fais que les questions-réponses, parce que je suis un peu paresseuse, je n’aime pas faire mes devoirs, les préparations ce n’est pas mon fort, je préfère improviser. Pour moi, parler sans véritable interlocuteur pendant 30 ou 45 mn, ça ne me semble pas très naturel. J’ai pourtant eu plusieurs coachs, mais je n’y arrive toujours pas, les discours, ce n’est pas mon truc. Là, je m’apprête à partir pour une formation de quatre jours, donc avec un peu de chance, à la fin, je serai capable de faire un vrai speech. Il y a des choses que je veux réussir à maîtriser correctement, et il faut que je prenne le temps de le faire.

A propos de ses passages à vide…
J’ai été arrêtée pour vol à l’étalage, être sortie avec un alcoolique, j’ai été convoquée au tribunal le jour où je devais subir une IVG. C’est ce jour-là que je me suis dit : « Non, mais là, c’est trop trash, ce n’est pas moi. » La clinique a envoyé un message au tribunal expliquant pourquoi je ne pouvais être présente. Ils ont dû avoir pitié et l’affaire a été classée sans suite. Ah oui, j’ai aussi été arrêtée pour atteinte à la pudeur sur la voie publique… quand j’avais 20 ans.

Sur son amour du vintage…
Ma mère essayait de m’emmener faire des courses, elle était horrifiée que je ne porte que des vêtements usés. Elle voulait absolument m’offrir des vêtements, et moi j’étais genre : “Non, maman, je préfère porter ce top en polyester à motifs marron complètement usé.” J’ai toujours adoré le vintage, et j’adore chiner, débusquer des pièces.

Découvrir et identifier ses talents…
Ce n’est pas forcément évident, quand on a à peine plus de 20 ans, d’identifier ce qu’on sait faire. Notre société part du principe qu’on devrait savoir identifier ses centres d’intérêt et ses talents avant même d’avoir postulé à la fac. Pour quelqu’un qui semblait n’avoir que des attentes assez minimales – confère ce que je viens de décrire – j’avais des ambitions colossales. Je voulais devenir photographe. Au lycée, je pensais avoir envie de devenir réalisatrice. Et ce genre de vocation, c’est difficile à concrétiser… Est-ce que ça vous tombe dessus ou est-ce que c’est à moi de me bouger, de trouver une école ?

Avoir de l’argent…
Le gros avantage, quand on a de l’argent, c’est qu’on est généreux. Je ne suis pas quelqu’un de très généreux naturellement. Je suis plutôt du genre : «Attends, j’ai travaillé pour avoir ça… » ou alors « Non, c’est mon cookie. ». Et ne pas avoir à compter, être super détendue de ce point de vue-là, c’est vraiment cool. Pouvoir aider ses parents, c’est super. Mais ce n’est pas non plus hyper gratifiant, c’est plus comme une lobotomie. Je trouve que si on ne reste pas attentif et ouvert, avoir de l’argent peut ramollir le cerveau. En gros, on pense à moins de choses.

Se relever après l’échec…
J’ai la chance de rester dans une super phase de ma vie : les gens s’intéressent encore à ce que je fais, mais j’ai complètement intégré le fait que dans 10 ans, ce ne serait peut-être plus le cas. C’est pour ça que je bosse énormément et que je me suis relevée immédiatement après l’échec de Nasty Gal. Je sais que cette phase d’opportunités professionnelles ne durera pas éternellement, alors je me bats, je ne prends pas ça pour un acquis, je sais que j’ai de la chance.

Les leçons qu’elle a apprises…
Avec Girlboss Media, l’entreprise que j’ai créée récemment, je me dis que j’ai beaucoup de chance d’avoir la possibilité de remettre le pied à l’étrier et d’apprendre des erreurs que j’ai pu commettre avant, parce que je ne communiquais pas assez, que je ne résolvais pas les conflits entre employés. Là, commencer avec tout ça en tête, c’est vraiment très agréable. J’ai identifié ce dont l’équipe avait besoin pour réussir, mon objectif, c’est vraiment d‘écouter les autres pour supprimer les obstacles, améliorer les interactions, m’assurer que la communication se fait bien, que les employés se sentent autonomes et disposent des outils dont ils ont besoin pour prendre des décisions sans forcément passer par moi.

Sur le moment où Nasty Gal a fait faillite…
On a déposé le bilan le jour où Donald Trump a été élu. J’étais en Australie, et les mauvaises nouvelles se sont enchaînées. C’est difficile d’en parler sans évoquer tous les gens qui ont été impliqués dans cet événement, ceux qui y ont pris part. J’ai moi-même une énorme responsabilité là-dedans. Ce n’est pas comme si je ne l’avais pas vu venir… J’ai beaucoup pleuré, je me suis sentie soulagée. J’y avais consacré 11 ans de ma vie, mes 20 ans. J’étais fière de ce que j’avais bâti. Je m’étais vraiment donné beaucoup de mal. Je me suis sentie emprisonnée dans ma propre entreprise, à un moment donné. C’est vraiment terriblement éprouvant qu’autant de vendeurs aient été affectés (des gens à qui je devais de l’argent). Sans parler de mes employés.

Redéfinir la notion de succès pour les femmes…
On est environ 11 ici, à Los Angeles. Oui, c’est ça, on redéfinit la notion de succès au féminin avec elles. Bien sûr, chacune est libre de définir le succès à sa manière. Il est question de travail et d’argent, mais aussi de bien-être, de vie privée, d’amitié, de relations, de santé. On crée du contenu autour de ces notions, on développe une communauté et on crée des expériences.