Atelier Doré

La marque de Jean Touitou, A.P.C., c’est une de mes marques chouchou depuis très longtemps. Et quand je dis longtemps, je crois que je devais avoir 17 ans quand j’ai commencé à économiser pour pouvoir m’acheter… eh bien, ce que je pouvais m’offrir. Cette marque à ses débuts, c’était une approche radicale. Elle avait de la profondeur, elle était sobre, modeste, légère, super élégante… Elle incarnait à la perfection la femme que je voulais être. Des années plus tard, A.P.C. fait plus que jamais partie de notre paysage, comme un petit bastion de rébellion pacifique.

Pour comprendre l’état d’esprit qui se cache derrière cette marque devenue culte, il faut rencontrer son fondateur, le toujours très inspirant Jean Touitou.

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Son passé de prof d’histoire…
J’ai une formation de prof d’histoire. Je ne voulais rien avoir à faire avec l’argent, je trouvais ça sale. Je ne voulais pas faire de business. Je voulais ressembler à un prof : le costume gris, la chemise blanche, le cartable, prendre le train. Mais je me suis rendu compte que ce n’était pas si drôle que ça !

Le militantisme aujourd’hui…
Je suis surpris que le militantisme ait tendance à disparaître. Pourtant, il y a bien plus de raisons qu’avant de se mobiliser. L’écart entre riches et pauvres s’est énormément creusé, il n’a jamais été aussi important. La classe ouvrière n’a absolument plus aucune marge de manœuvre financièrement parlant. Je suis surpris qu’il n’y ait plus de communistes.

Au sujet du capitalisme…
Je ne suis pas contre le capitalisme. Être contre, ce serait comme être contre la pluie. Alors qu’on n’y peut rien. Peut-être qu’il faudrait plus de réglementations. Par exemple : aucun propriétaire de yacht ne devrait avoir de yacht de plus de 30 mètres. Le mien fait 15 mètres, et j’aimerais bien avoir 20 mètres… 30 mètres, c’est énorme. Il faut une utopie réaliste.

Sur l’époque du CBGB à NY…
Il y avait un club dans le quartier de Bowery, le CBGB, où il n’y avait pas que des jeunes qui se la jouaient suicidaires. Il y avait de la musique, de la vraie, de la poésie, de vraies actions artistiques organisées contre le système du show-business et du rock’n’roll corporate. Si vous écoutiez bien les gens qui jouaient là-bas, c’était très intéressant. Personne ne jouait comme les Ramones… Je ne parlerai pas musicologie, mais c’était dingue !

Devenir créateur de mode indépendant…
Je n’étais pas satisfait. Après Kenzo, je suis passé chez Agnès B., pour qui j’ai lancé la marque aux Etats-Unis, puis j’ai monté ma marque avec un créateur japonais, Irie. Tous ces gens-là sont restés des amis, mais j’en ai eu marre de tous ces imprimés voyants. J’ai beaucoup appris à ce sujet chez Kenzo, mais je voulais faire quelque chose de radical, et c’est là que j’ai créé A.P.C.

Le financement d’A.P.C….
J’ai financé A.P.C. moi-même, je ne venais pas d’une famille argentée. J’ai gagné de l’argent en créant et produisant des vêtements pour de grosses marques qui ne pouvaient pas le faire seules. Je savais faire des slims à imprimé léopard, et c’est ce qui m’a permis de créer ce vestiaire masculin d’inspiration militaire, et ces tenues très strictes pour les femmes. Tout ça a été financé par ma capacité à créer des vêtements “sexy”, qui pour moi sont rédhibitoires, mais je suis peut-être un pervers… Enfin, je ne crois pas. En tout cas, tout ce qui est considéré comme sexy dans la société actuelle me rebute. Mais ça m’a permis de générer de l’argent.

Concernant le e-commerce…
Je voulais passer à la vitesse supérieure. Ça coute très cher d’ouvrir de nouvelles boutiques. Je me suis dit que je pourrais vendre davantage sur Internet. Ce que je trouve un peu triste et étrange, c’est que plus on veut vendre sur Internet, plus le site doit être laid !

Sur la sagesse…
Si tu es marin et que la météo te dit que tu peux sortir en mer, tu resteras peut-être au port… c’est ça, la sagesse. Si tu es un super boxeur hyper entraîné, et que tu assistes à une rixe dans un bar… même si t’as envie de te servir de tes poings, tu décideras peut-être de rester à l’écart. Je trouve ça plus agréable de tendre vers une vie paisible, qui vous permet d’être inspiré. Parce que c’est ça, le plus important.

Travailler en marchant…
Quand on travaille trop, on a les idées moins claires. On est dans une société de workaholics, mais on n’a pas besoin de passer tout notre temps à l’atelier. Quand on marche, on a de nouvelles idées. Je marche beaucoup le matin, le soir, et en marchant, je continue à travailler… c’est juste une façon plus sereine de réfléchir. Je préfère quand les idées viennent du fond, de tout en bas, plutôt que de la surface.

Au sujet des collaborations…
Ce n’est pas toujours facile de travailler ensemble et d’entretenir une amitié. Parce qu’au bout du compte, on vous envoie la facture. Mais beaucoup de gens avec qui je travaille restent mes amis, j’aime qu’ils me lancent des défis, et qu’ils trouvent une façon d’exprimer des choses auxquelles on n’aurait pas pensé. C’est peut-être l’un des secrets de la longévité de la marque. On se dit toujours qu’on a besoin des autres. Les gens ont une influence sur nous, on collabore avec plein de gens, et j’en suis fier.