{"id":283120,"date":"2019-07-24T09:21:13","date_gmt":"2019-07-24T13:21:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wearedore.com\/?p=283120"},"modified":"2019-07-24T09:21:13","modified_gmt":"2019-07-24T13:21:13","slug":"freedom-from-consumerism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/features\/freedom-from-consumerism\/","title":{"rendered":"Freedom from Consumerism"},"content":{"rendered":"

Nous vous pr\u00e9sentons Maxine B\u00e9dat<\/a> ! C\u2019est une superstar dans le monde du d\u00e9veloppement durable et la directrice du New Standard Institute<\/a>, une organisation qui cherche \u00e0 transformer l\u2019industrie du v\u00eatement mondial en mettant en place des objectifs li\u00e9s \u00e0 l\u2019environnement et au travail importants et fond\u00e9s sur la science.<\/p>\n

Et ce qui est encore mieux, c\u2019est que pendant les prochains mois, Garance va travailler avec le New Standard Institute en tant que consultante.<\/p>\n

Comme c\u2019est le mois de la \u201clibert\u00e9\u201d<\/a> \u00e0 DOR\u00c9, nous avons demand\u00e9 \u00e0 Maxine de nous parler de la mani\u00e8re dont elle a r\u00e9ussi \u00e0 se lib\u00e9rer d\u2019un syst\u00e8me de consommation souvent pr\u00e9judiciable en ce qui concerne la mode. Elle a r\u00e9ussi au passage \u00e0 cr\u00e9er des relations plus profondes et durables avec les v\u00eatements qu\u2019elle choisit – neufs ou vintage – qui nous ont permis de tout repenser, de la mani\u00e8re dont nous nous habillons jusqu\u2019\u00e0 la mani\u00e8re dont nous nettoyons nos placards.<\/em><\/p>\n

______________<\/center><\/p>\n

Avant, il me fallait des heures pour m\u2019habiller. Avec un placard qui d\u00e9bordait de v\u00eatements, j\u2019avais du mal \u00e0 composer des tenues. C\u2019\u00e9tait un combat frustrant au quotidien. En tant que femmes, nous avons tendance \u00e0 nous moquer de notre apparent probl\u00e8me de n\u2019avoir – malgr\u00e9 de grosses preuves du contraire – rien \u00e0 nous mettre.<\/p>\n

Mais derri\u00e8re notre probl\u00e8me \u201csuperficiel\u201d et stupide, que le shopping est cens\u00e9 gu\u00e9rir, il y a tout un syst\u00e8me qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9ment pour nous donner cette impression – un syst\u00e8me qui ignore la plan\u00e8te, nous laisse malheureuses tout en nous donnant l\u2019impression que c\u2019est notre faute.<\/p>\n

Vous \u00eates pr\u00eate \u00e0 creuser plus loin ?<\/p>\n

Vous voyez, quand on nous dit que la mode (et tous nos autres biens de consommation) sert \u00e0 satisfaire la demande des clients ? Eh bien, prenons un peu de distance pour voir si c\u2019est vrai.<\/p>\n

Pour \u00e7a, j\u2019ai besoin de vous pr\u00e9senter Edward Bernays, le neveu de Sigmund Freud, et le cr\u00e9ateur de la discipline des Relations Publiques. Dans les ann\u00e9es 1920, Bernays a re\u00e7u un exemplaire du livre de son oncle sur l\u2019inconscient, \u201cIntroduction \u00e0 la Psychanalyse\u201d, et il a d\u00e9cid\u00e9 qu\u2019il pourrait utiliser les d\u00e9sirs inconscients des gens pour gagner de l\u2019argent (tellement am\u00e9ricain de sa part). Une de ses premi\u00e8res exp\u00e9riences ? Un travail pour son client George Hill, le pr\u00e9sident de l\u2019American Tobacco Corporation, pour convaincre les femmes de commencer \u00e0 fumer. A l\u2019\u00e9poque, fumer n\u2019\u00e9tait pas accept\u00e9 socialement pour les femmes. Ce qui \u00e9tait bon pour vos poumons, vos vies, mais bon, tout un march\u00e9 perdu pour l\u2019industrie de la cigarette.<\/p>\n

Bernays a travaill\u00e9 avec un psychanalyste am\u00e9ricain qui lui a dit que les cigarettes \u00e9taient un symbole du p\u00e9nis et du pouvoir sexuel masculin. Il a expliqu\u00e9 \u00e0 Bernays que s\u2019il pouvait trouver le moyen de cr\u00e9er un lien entre les cigarettes et l\u2019id\u00e9e d\u2019une remise en question du pouvoir masculin, alors les femmes commenceraient \u00e0 fumer pour pouvoir avoir leur propre p\u00e9nis.<\/p>\n

Et c\u2019est avec cette id\u00e9e que Bernays a d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9velopper une grande op\u00e9ration m\u00e9diatique. Pendant la parade de P\u00e2ques de New York, il a persuad\u00e9 un groupe de riches d\u00e9butantes de cacher des cigarettes sous leurs v\u00eatements. Elles \u00e9taient cens\u00e9es rejoindre la parade et allumer leurs cigarettes de mani\u00e8re th\u00e9\u00e2trale \u00e0 son signal. Bernays a ensuite pr\u00e9venu la presse qu\u2019il avait entendu qu\u2019un groupe de suffragettes se pr\u00e9parait \u00e0 une manifestation qui s\u2019appelait les Torches de la Libert\u00e9 (c\u2019est une histoire vraie).<\/p>\n

Le lendemain, on retrouvait \u00e7a non seulement dans tous les journaux de New York mais aussi dans tous les \u00c9tats-Unis, dans le monde entier. Et \u00e0 partir de l\u00e0, les ventes de cigarettes aux femmes ont commenc\u00e9 \u00e0 grimper. Ce que Bernays avait r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er, c\u2019\u00e9tait l\u2019id\u00e9e qu\u2019une femme qui fumait devenait plus puissante et plus ind\u00e9pendante. Une id\u00e9e qui persiste encore aujourd\u2019hui. Bizarrement, pour s\u2019\u00e9manciper, il fallait en passer par un petit b\u00e2ton de cancer. Cela lui a permis de se rendre compte qu\u2019il \u00e9tait possible de convaincre les gens d\u2019agir de mani\u00e8re irrationnelle \u00e0 condition de cr\u00e9er un lien entre les produits et leurs d\u00e9sirs ou sentiments \u00e9motionnels. L\u2019id\u00e9e que le tabac lib\u00e9rait les femmes d\u2019une quelconque mani\u00e8re \u00e9tait compl\u00e8tement irrationnelle. Mais cela leur permettait de se sentir plus ind\u00e9pendantes. Cela voulait dire que des objets inutiles pouvaient devenir des symboles \u00e9motionnels puissants de la mani\u00e8re dont on veut \u00eatre vus par les autres.<\/p>\n

Bernays a connu un succ\u00e8s extraordinaire et il a commenc\u00e9 \u00e0 travailler avec des dirigeants des banques les plus importantes, ou des repr\u00e9sentants d\u2019\u00e9tat afin d\u2019utiliser \u201cl\u2019inconscient\u201d, pas seulement pour vendre des cigarettes mais pour changer toute la soci\u00e9t\u00e9. Comme un banquier de Wall Street l\u2019a dit cr\u00fbment \u00e0 l\u2019\u00e9poque \u201cNous devons faire passer l\u2019Am\u00e9rique d\u2019une culture des \u201cbesoins\u201d \u00e0 une culture des \u201cd\u00e9sirs\u201d. Les gens doivent \u00eatre conditionn\u00e9s \u00e0 d\u00e9sirer, \u00e0 vouloir de nouvelles choses avant m\u00eame que l\u2019ancienne n\u2019ait \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement consomm\u00e9e. Nous devons d\u00e9velopper une nouvelle mentalit\u00e9 en Am\u00e9rique. Les d\u00e9sirs des hommes doivent surplomber leurs besoins.\u201d
\nEt voil\u00e0 le projet sur lequel les professionnels du marketing travaillent depuis. Nous convaincre de d\u00e9sirer des choses que nous ne voulons pas vraiment. Nous, les consommateurs, \u201cn\u2019exigeons\u201d pas plus, nous subissons un marketing agressif pour d\u00e9sirer plus.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e m\u00eame que nous sommes avant tout des \u201cconsommateurs\u201d a \u00e9t\u00e9 construite, comme l\u2019a relev\u00e9 un journaliste de l\u2019\u00e9poque : \u201cUn changement a transform\u00e9 notre d\u00e9mocratie, on l\u2019appelle le consum\u00e9risme. Le r\u00f4le premier d\u2019un citoyen am\u00e9ricain dans son pays n\u2019est pas d\u2019\u00eatre citoyen, mais d\u2019\u00eatre consommateur.\u201d<\/p>\n

Et cette id\u00e9e que les v\u00eatements sont un reflet de soi ? Bernays a aussi jou\u00e9 un r\u00f4le l\u00e0-dedans. Il a organis\u00e9 des d\u00e9fil\u00e9s de mode dans les grands magasins, et il a pay\u00e9 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour r\u00e9p\u00e9ter le nouveau message essentiel, on n\u2019ach\u00e8te pas les choses simplement parce qu\u2019on en a besoin, mais pour montrer son identit\u00e9 profonde aux autres.<\/p>\n

Maintenant, je n\u2019aime pas qu\u2019on me trompe et une fois que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 voir les choses dans ce contexte, ma relation avec mon placard a commenc\u00e9 \u00e0 changer. Je n\u2019abandonnais plus mon argent durement gagn\u00e9 aux professionnels du marketing. J\u2019ai commenc\u00e9 une exploration – pas \u00e0 partir des magazines ou d\u2019Instagram, mais \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de moi-m\u00eame (vous voyez, en \u00e9tant seule avec moi-m\u00eame). Apr\u00e8s avoir supprim\u00e9 l\u2019application de mon t\u00e9l\u00e9phone, j\u2019ai pass\u00e9 du temps \u00e0 regarder les autres femmes dans la rue et \u00e0 essayer les v\u00eatements dans mon placard. J\u2019avais besoin d\u2019apprendre ce que j\u2019aimais vraiment.<\/p>\n

A partir de cette exploration, j\u2019ai fini par comprendre que la chose la plus importante pour moi, c\u2019est si un v\u00eatement me va et comment je me sens dedans – pas de chemises trop moulantes ou de talons trop hauts. Un pantalon parfaitement ajust\u00e9 avec une chemise l\u00e9g\u00e8re rentr\u00e9e exactement comme il faut dans mon pantalon et je me sens \u00e0 l\u2019aise et s\u00fbre de moi. C\u2019est vraiment la personne que j\u2019aime montrer. Je continue \u00e0 aimer les beaux v\u00eatements et les v\u00eatements sont m\u00eame devenus quelque chose que j\u2019appr\u00e9cie vraiment au lieu de stresser \u00e0 ce sujet.<\/p>\n

Mon placard n\u2019est plus rempli de v\u00eatements jetables. J\u2019investis et je prot\u00e8ge les beaux v\u00eatements qui se ne contentent plus de prendre la poussi\u00e8re dans mon placard, mais sont port\u00e9s et savour\u00e9s pendant des ann\u00e9es.<\/p>\n

La machine du marketing de la mode est partie en surchauffe. Il suffit de regarder la liste des milliardaires de Forbes, elle est pleine d\u2019hommes qui poss\u00e8dent les grandes entreprises de mode. A jouer avec nos ins\u00e9curit\u00e9s, nous tendre l\u2019app\u00e2t pour nous transformer en consommateurs qui ach\u00e8tent sans r\u00e9fl\u00e9chir, sans s\u2019arr\u00eater – \u00e7a a fait la fortune d\u2019un petit nombre de personnes et il y a un impact environnemental \u00e9norme (sans m\u00eame parler de l\u2019impact sur les femmes clou\u00e9es \u00e0 une machine \u00e0 coudre pour faire tous ces v\u00eatements). L\u2019industrie de la mode a une empreinte carbone plus grande que tous les voyages internationaux, elle contribue \u00e0 la d\u00e9forestation, \u00e0 la d\u00e9gradation des sols, \u00e0 la pollution des eaux, \u00e0 la pollution plastique (vous saviez que la plupart des v\u00eatements bon march\u00e9 sont faits de plastique ?) et tous nos produits usag\u00e9s finissent par \u00eatre rejet\u00e9s vers les pays en en d\u00e9veloppement, pour ajouter de la croissance \u00e0 ces \u00e9conomies.<\/p>\n

Le r\u00e9sultat de ce temps pass\u00e9 dans mon placard, c\u2019est que je me suis lib\u00e9r\u00e9e du marketing, que j\u2019ai pris confiance dans mon propre style<\/a> et que, au passage, j\u2019ai r\u00e9duit de mani\u00e8re colossale ma propre empreinte carbone. C\u2019est l\u2019heure de la vraie libert\u00e9.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e9sol\u00e9, cet article est seulement disponible en Anglais Am\u00e9ricain.<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1398],"tags":[7372,7373,6686,6970,7375,20,4819,7374],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283120"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=283120"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":283153,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283120\/revisions\/283153"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=283120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=283120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=283120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}