{"id":276882,"date":"2018-12-20T09:00:23","date_gmt":"2018-12-20T14:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wearedore.com\/?p=276882"},"modified":"2019-01-02T11:08:55","modified_gmt":"2019-01-02T16:08:55","slug":"how-to-build-a-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/features\/how-to-build-a-brand\/","title":{"rendered":"How to \/ Build a Brand"},"content":{"rendered":"

Julia Melbourne est une superstar des PR. Comme Samantha Jones (dans Sex and the City<\/em> !) au sommet de sa carri\u00e8re, mais sans les \u00e9paulettes ni le drama. Julia est plut\u00f4t une professionnelle accomplie, une travailleuse, int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 un r\u00e9seau incroyable et en plus, aimable et sympathique !<\/p>\n

Impressionnant, je sais. Dans une industrie o\u00f9 r\u00e8gne souvent une fausse sinc\u00e9rit\u00e9, Julia a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9passer ce discours \u00e0 la con et \u00e0 se tailler une place gr\u00e2ce \u00e0 son \u00e9nergie attentive et positive et \u00e0 son enthousiasme sinc\u00e8re pour les gens et les marques avec qui elle travaille. <\/p>\n

Dans son impressionnant palmar\u00e8s, on trouve : travailler avec Kate Moss sur le lancement de sa collection Topshop ou diriger le d\u00e9partement PR d\u2019entreprises comme Stella McCartney, Agent Provocateur, et Maison Martin Margiela.<\/p>\n

Apr\u00e8s des ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9riences \u00e0 travailler en interne dans le monde des marques, Julia est devenue consultante \u00e0 son compte avec Iris PR London<\/a>. Sa liste de clients est maintenant un passionnant m\u00e9lange d\u2019\u00e9normes entreprises tr\u00e8s connues et de marques ind\u00e9pendantes et d\u00e9j\u00e0 cultes : Alexander McQueen, Byredo, Paul Smith, Maison Michel, Ralph & Russo, et Chylak.<\/p>\n

C\u2019est pour \u00e7a que je pense que Julia est la mieux plac\u00e9e pour nous expliquer le branding et les strat\u00e9gies de PR. Que vous ayez depuis des ann\u00e9es dans un coin de votre esprit une id\u00e9e que vous br\u00fblez de d\u00e9velopper, que vous soyez en train de r\u00e9diger un business plan ou que vous r\u00e9fl\u00e9chissiez aux questions pratiques de la vie de freelance, nous pouvons tous apprendre des conseils et astuces de Julia, tous test\u00e9s et approuv\u00e9s\u2026<\/p>\n

____________<\/center><\/p>\n

\u2026 Sur la premi\u00e8re \u00e9tape pour ceux qui cherchent \u00e0 lancer une marque ou \u00e0 devenir ind\u00e9pendants\u2026<\/strong>
\nIl faut commencer par avoir suffisamment confiance en soi pour croire en son id\u00e9e. Que vous cherchiez \u00e0 lancer une marque, \u00e0 cr\u00e9er un cabinet de consultants, une agence, ou m\u00eame \u00e0 passer freelance, il faut vraiment r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 vos motivations et vous concentrer sur ce que vous apportez de diff\u00e9rent par rapport \u00e0 ce qui existe d\u00e9j\u00e0 dans un domaine.<\/p>\n

\u2026 Sur l\u2019\u00e9tape suivante\u2026<\/strong>
\nEnsuite, il est important de mettre au point un standard de professionnalisme. Que vous cherchiez \u00e0 construire un service ou un produit, travaillez toujours avec les m\u00eames standards pour tout – payez vos factures \u00e0 l\u2019heure, soutenez les autres, souvenez-vous des gens qui vous ont soutenu, r\u00e9fl\u00e9chissez toujours \u00e0 ce qui a de l\u2019importance sur le long terme.<\/p>\n

\u2026 Sur la collaboration avec d\u2019autres cr\u00e9atifs et la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un r\u00e9seau\u2026<\/strong>
\nM\u00eame quand vous prenez votre ind\u00e9pendance, ce qu\u2019il y a de magique, c\u2019est que vous ne travaillez jamais vraiment seul ; vous continuez \u00e0 construire et \u00e0 \u00e9tendre votre r\u00e9seau existant, \u00e0 collaborer avec d\u2019autres personnes qui travaillent aussi seules. Depuis la production jusqu\u2019\u00e0 la photographie, \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019un style et au casting – vous allez toujours travailler avec d\u2019autres. Certaines de mes plus belles amiti\u00e9s sont n\u00e9es dans des voyages o\u00f9 j\u2019ai rencontr\u00e9 des personnes cr\u00e9atives, avec des buts similaires aux miens, qui m\u2019inspirent. Je cherche toujours de nouvelles mani\u00e8res de travailler sur des projets \u00e0 plusieurs, \u00e0 travailler avec de nouvelles personnes ou \u00e0 am\u00e9liorer mes services gr\u00e2ce \u00e0 des collaborations. Et si vous ne pouvez pas accepter un client ou un projet, vous aurez une \u00e9quipe comp\u00e9tente et fiable \u00e0 recommander.<\/p>\n

\u2026 Sur ses d\u00e9buts de carri\u00e8re\u2026<\/strong>
\nLes portes de l\u2019industrie ne m\u2019attendaient pas grandes ouvertes. Mais, comme on dit, il faut cr\u00e9er sa propre chance\u2026 A l\u2019\u00e9poque, je faisais des \u00e9tudes de fran\u00e7ais \u00e0 l\u2019universit\u00e9 et je voulais travailler dans l\u2019industrie de la mode. J\u2019ai postul\u00e9 dans quelques maisons de mode \u00e0 Paris et j\u2019ai eu la chance incroyable qu\u2019on me propose des postes chez Chanel et chez Maison Martin Margiela. J\u2019ai travaill\u00e9 un an \u00e0 Margiela et je me sens tr\u00e8s honor\u00e9e d\u2019avoir fait partie de l\u2019\u00e9quipe originale. J\u2019ai eu le plaisir de travailler avec Martin lui-m\u00eame\u2026 Je suis encore amie aujourd\u2019hui avec de nombreux membres de l\u2019\u00e9quipe des d\u00e9buts. C\u2019\u00e9tait formidable d\u2019\u00eatre l\u00e0 \u00e0 cette \u00e9poque. J\u2019\u00e9tais une des seules anglophones de l\u2019\u00e9quipe, je travaillais en \u00e9troite collaboration avec Martin et avec d\u2019autres cr\u00e9atifs incroyables qui sont maintenant chez Dries Van Noten et Herm\u00e8s, ainsi qu\u2019avec de talentueux stylistes qui suivent leur propre voie. C\u2019est tr\u00e8s amusant de regarder ce que chacun fait aujourd\u2019hui.<\/p>\n

\u2026. Sur l\u2019impact des premi\u00e8res exp\u00e9riences sur une carri\u00e8re et les hauts standards pour ses clients\u2026<\/strong>
\nMa premi\u00e8re exp\u00e9rience chez Margiela a vraiment servi de point de comparaison de ce que j\u2019ai ensuite cherch\u00e9 dans mes relations professionnelles. J\u2019essaye de garder cet esprit de cr\u00e9ativit\u00e9 et de collaboration en t\u00eate quand je travaille avec d\u2019autres clients. On finit naturellement par travailler avec des gens moins connus, ou plus connus. Mais, pour finir, quand on croit dans un designer ou dans une marque et qu\u2019on partage une m\u00eame vision du but \u00e0 atteindre, on peut grandir et savourer le parcours ensemble.<\/p>\n

\u2026 Sur le fait d\u2019avoir une vision holistique d\u2019une marque et de travailler avec le client pour grandir\u2026<\/strong>
\nLa premi\u00e8re raison pour laquelle j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 mon entreprise de conseil, c\u2019est que j\u2019avais l\u2019impression qu\u2019il y avait un manque de cabinets\/d\u2019agences travaillant tous horizons avec les clients. Souvent, les agences s\u00e9parent leurs \u00e9quipes en diff\u00e9rentes cat\u00e9gories, avec des \u00e9quipes distinctes pour les \u00e9v\u00e8nements, les PR et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Mais le plus souvent, les clients ont besoin d\u2019un m\u00e9lange qui implique de toucher \u00e0 plusieurs domaines. Tout particuli\u00e8rement aujourd\u2019hui, alors que tout change si rapidement, il faut se montrer flexible et travailler de mani\u00e8re tr\u00e8s agile pour obtenir les r\u00e9sultats les meilleurs et les plus strat\u00e9giques possibles pour les clients.<\/p>\n

\u2026 Sur le fait de pr\u00e9server son authenticit\u00e9 dans un monde o\u00f9 il est si facile de la perdre\u2026<\/strong>
\nLa plupart des marques et des designers commencent un projet parce qu\u2019ils sont passionn\u00e9s. Il est crucial pour les marques\/designers d\u2019avoir une vision pr\u00e9cise de leur muse et de toujours la garder en t\u00eate\u2026 On peut tout \u00e0 fait d\u00e9velopper une marque avec int\u00e9grit\u00e9, \u00e0 condition de garder la muse et la vision. Il faut se montrer patient, une \u00e9volution durable peut prendre du temps. N\u2019abandonnez pas, surtout au d\u00e9but. Il faut se souvenir de la passion des d\u00e9buts\u2026<\/p>\n

\u2026 Sur le fait de ne pas se laisser pi\u00e9ger par les \u201cit girls\u201d et d\u2019insister sur la sp\u00e9cificit\u00e9 d\u2019une marque\u2026<\/strong>
\nIl y a tellement de marques et de cabinets qui se trompent en abordant chaque projet avec le m\u00eame \u201cgroupe de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s\u201d. Au lieu de se laisser enfermer dans un groupe de \u201cit girls\u201d, il faut \u00e9tudier pr\u00e9cis\u00e9ment le client et recruter la personne qui sera la plus adapt\u00e9e en mati\u00e8re d\u2019esth\u00e9tique, sur le long terme. Autrement, vous vous retrouvez avec le m\u00eame groupe de femmes \u00e0 chaque d\u00eener, \u00e0 chaque \u00e9v\u00e8nement, quel que ce soit le client, et tout finit par se m\u00e9langer\u2026<\/p>\n

Quand j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler dans cette industrie, l\u2019environnement \u00e9tait tr\u00e8s diff\u00e9rent. Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s n\u2019\u00e9taient pas pay\u00e9es autant et elles n\u2019avaient pas des \u00e9quipes enti\u00e8res de publicistes comme maintenant, il fallait vraiment prendre soin des relations, comprendre les subtilit\u00e9s et \u00e9voluer ensemble.<\/p>\n

J\u2019ai toujours \u00e9t\u00e9 beaucoup inspir\u00e9e par les figures \u00e9mergentes dans le cin\u00e9ma, dans l\u2019art ou dans la musique. Une des choses que je pr\u00e9f\u00e8re dans ce milieu, c\u2019est de travailler avec une personne au d\u00e9but de sa carri\u00e8re pour que, quand elle sera devenue c\u00e9l\u00e8bre internationalement, elle reste fid\u00e8le aux designers qui l\u2019ont soutenue d\u00e8s le d\u00e9but.<\/p>\n

\u2026 Sur le fait de rester fid\u00e8le \u00e0 sa cible d\u00e9mographique et g\u00e9ographique\u2026<\/strong>
\nC\u2019est tellement important d\u2019avoir des connaissances locales. De savoir qui sont les femmes importantes et int\u00e9ressantes dans chaque ville – celles qui sont ambitieuses et qui inspirent leurs pairs, plut\u00f4t que de rechercher seulement celles avec une forte audience Instagram (qui sont peut-\u00eatre moins authentiques et cr\u00e9ent donc un partenariat moins sinc\u00e8re).<\/p>\n

Et tout particuli\u00e8rement aujourd\u2019hui, il est crucial de prot\u00e9ger la marque. Souvent, une part importante de mon travail consiste autant \u00e0 d\u00e9cliner des partenariats et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qu\u2019\u00e0 en recruter. Si quelqu\u2019un a un nombre limit\u00e9 de followers mais que vous adorez ce qu\u2019il fait et sa vision, il est possible de grandir ensemble.<\/p>\n

\u2026 Sur le r\u00f4le des ambassadeurs<\/a>de marques\u2026<\/strong>
\nLe r\u00f4le d\u2019un ambassadeur de marque est tout aussi important aujourd\u2019hui qu\u2019avant. La recherche implique tant de r\u00e9flexion. Un peu comme pour un casting, une actrice ou une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 repr\u00e9sente votre marque donc vous ne pouvez pas faire de compromis ni sur l\u2019esth\u00e9tique ni sur la philosophie. Il faut qu\u2019il y ait une synergie naturelle. Tant que le partenariat est authentique et sinc\u00e8re, le r\u00f4le d\u2019un ambassadeur sera n\u00e9cessaire puisqu\u2019il permet aux spectateurs de voir les produits sur des vraies personnes, dans des sc\u00e8nes de la vraie vie.<\/p>\n

\u2026 Sur l\u2019importance d\u2019une mission (sociale !)<\/a> plus importante et des partenariats avec des personnes et des organisations qui partagent les m\u00eames id\u00e9es\u2026<\/strong>
\nBeaucoup de femmes utilisent aujourd\u2019hui leur voix d\u2019une mani\u00e8re tr\u00e8s inspirante. Adwoa Aboah et Cara Delevingne font partie de mes exemples pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s parce qu\u2019elles d\u00e9-stigmatisent toutes les deux la sant\u00e9 mentale. Il y a aussi des groupes de femmes qui se donnent pour but d\u2019aider d\u2019autres femmes de leur domaine ou de promouvoir l\u2019engagement politique des jeunes. Leurs messages sont tr\u00e8s importants et donnent du pouvoir. Plut\u00f4t que de payer une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 pour poster quelque chose sur les r\u00e9seaux sociaux, un partenariat collaboratif int\u00e8gre et significatif est tellement mieux pour les deux parties. Utilisez vos plateformes pour favoriser les prises de conscience et soutenir des causes importantes ! Le fait d\u2019\u00eatre une marque importante dans la sph\u00e8re sociale \/ culturelle signifie aussi que vous avez plus de chance d\u2019avoir un impact plus fort sur la presse et le public sur le long terme.<\/p>\n

…Sur le fait de s\u2019inspirer d\u2019autres femmes\u2026<\/strong>
\nTant de femmes parmi nous ont des centaines de captures d\u2019\u00e9cran de femmes que nous admirons sur nos t\u00e9l\u00e9phones, parfois certaines peuvent \u00eatre des inconnues que nous avons trouv\u00e9es un peu par hasard. Pour moi, Chloe Sevigny et Sofia Coppola sont mes sources d\u2019inspiration absolues. Elles ont toutes les deux un oeil incroyable. La mani\u00e8re dont Chloe porte des pi\u00e8ces d\u2019archives et de friperie est unique, m\u00eame si ce look est beaucoup \u201ccopi\u00e9\u201d ces jours-ci. Et Sofia a toujours le parfait m\u00e9lange d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de cool.<\/p>\n

\u2026 Sur les le\u00e7ons pratiques les plus importantes\u2026<\/strong>
\nPrenez votre temps – ne vous attendez pas \u00e0 ce que tout se passe du jour au lendemain, il est pr\u00e9f\u00e9rable de rester fid\u00e8le \u00e0 vos valeurs et de cr\u00e9er une marque avec des followers fid\u00e8les (et \u00e7a va finir par arriver). Si vous faites les choses bien, plut\u00f4t que d\u2019abandonner vos valeurs en prenant une d\u00e9cision irr\u00e9fl\u00e9chie dans l\u2019espoir d\u2019un r\u00e9sultat rapide, cela aura plus d\u2019impact.<\/p>\n

La r\u00e9putation est ce qu\u2019il y a de plus important – il faut se souvenir que le monde de la mode est petit et que tout le monde \u00e9volue ensemble. Certains des assistants juniors avec qui j\u2019ai travaill\u00e9 il y a 14 ans sont maintenant des directeurs ou des \u00e9diteurs de mode.<\/p>\n

Respecte les m\u00eames standards dans ce que tu fais, que ce soit pour une grande marque ou un petit designer \u00e9mergent.<\/p>\n

S\u00e9lectionne soigneusement les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s avec lesquelles tu travailles, il vaut mieux construire quelque chose petit \u00e0 petit plut\u00f4t que de sur-exposer la marque et de se br\u00fbler trop vite.<\/p>\n

On peut beaucoup apprendre d\u2019une premi\u00e8re rencontre – faites attention au body language et \u00e9coutez ce qu\u2019ils disent, vous en apprendrez beaucoup sur la mani\u00e8re dont vous allez travailler ensemble. Et faites toujours confiance \u00e0 votre instinct !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u00e9sol\u00e9, cet article est seulement disponible en Anglais Am\u00e9ricain.<\/p>\n","protected":false},"author":39,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1398,5244],"tags":[6595,208,6599,6597,6598,6600,6596,1427],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276882"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=276882"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276882\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":276954,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276882\/revisions\/276954"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=276882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=276882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=276882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}