C\u2019est vraiment une aventure de tenir un blog dans les ann\u00e9es 10. \u00c7a commence comme un simple journal, puis \u00e7a grandit, \u00e7a \u00e9volue, en m\u00eame temps qu\u2019Internet r\u00e9volutionne nos vies. <\/p>\n
En m\u00eame temps, la presse papier qu\u2019on aime tant a du mal \u00e0 s\u2019adapter \u00e0 l\u2019insoutenable rapidit\u00e9 et voit tous les syst\u00e8mes en place s\u2019\u00e9crouler.<\/p>\n
Le lecteur (moi, vous!) qui avant, ressentait une certaine distance avec la presse, le journaliste, la mode, se rend compte que tout est \u00e0 port\u00e9e de main. A acc\u00e8s aux backstages, voit les fils grossiers qui sont mis en place avec les annonceurs (tu me donnes une pub, je te donne une page \u00e9ditoriale), l\u2019argent, le nerf de la guerre, la question de survie des magazines.
\nEt pas les malheureux quatre euros que l\u2019on paye un magazine, \u00e9videmment, qu\u2019on \u00e9tait cons.<\/p>\n
Internet, c\u2019est gratuit, c\u2019est libre, c\u2019est fluide, \u00e7a se partage, c\u2019est diff\u00e9rent.<\/p>\n
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Puis les e-shops arrivent. Incroyable !!! Les gens ach\u00e8tent sur Internet. On aurait jamais imagin\u00e9.
\nInternet s\u2019institutionnalise. Puis les annonceurs qui, sur la pointe des pieds, essayent de voir comment reproduire le syst\u00e8me assez confortable qui s\u2019\u00e9tait mis en place avec les magazines.<\/p>\n
C\u2019est que les temps ont chang\u00e9, mais les gens, eux, pas vraiment.<\/p>\n
Et \u00e7a marche, \u00e9videmment. Le probl\u00e8me d\u2019un syst\u00e8me libre, fluide et global, c\u2019est qu\u2019il n\u2019a aucune r\u00e8gle. Certains ont bien essay\u00e9 avec les blogs (Independant Fashion Bloggers), de se solidariser pour essayer d\u2019\u00e9viter de retomber dans le m\u00eame syst\u00e8me qui a caus\u00e9 la perte de confiance dans la presse. Mais \u00e7a n\u2019a pas vraiment march\u00e9.<\/p>\n
Aucune r\u00e8gle, c\u2019est la libert\u00e9 de dire oui \u00e0 n\u2019importe quelle op\u00e9ration commerciale.
\nOu celle de dire non.<\/p>\n
Puis une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration arrive, qui a grandi avec un t\u00e9l\u00e9phone dans les mains, et un syst\u00e8me de valeurs compl\u00e8tement diff\u00e9rent de la g\u00e9n\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dente. Qui a parfaitement int\u00e9gr\u00e9 ces syst\u00e8mes et lit \u00e0 travers eux sans aucun probl\u00e8me.
\nParfaitement normal de prendre un selfie toutes les trois secondes, parfaitement normal de broadcaster ses fian\u00e7ailles (surtout si on a lou\u00e9 un terrain de foot pour l\u2019occasion), parfaitement normal d\u2019\u00eatre pay\u00e9 quand on parle d\u2019une marque. <\/p>\n
Une grille de lecture compl\u00e8tement diff\u00e9rente.<\/p>\n
Les annonceurs, quant \u00e0 eux, n\u2019arr\u00eatent pas leur course folle. Apr\u00e8s quelques ann\u00e9es \u00e0 jouer avec Internet, ils sont pr\u00eats \u00e0 foncer. Puisqu\u2019il n\u2019y a plus aucune r\u00e8gle, c\u2019est le moment d\u2019occuper le territoire. On peut faire sur Internet tellement plus que sur le papier ! Les gens partagent l\u2019information, elle va tellement plus loin qu\u2019on aurait pu l\u2019imaginer ! Et cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration s\u2019en amuse ! Allons-y. C\u2019est le moment.<\/p>\n
Je re\u00e7ois donc tous les jours des emails qui veulent m\u2019acheter de la pub. Pas de la pub dans la sidebar, non. De la pub dans le corps de mon blog*, dans mes m\u00e9dias sociaux, sans r\u00e9elle diff\u00e9rence entre mon contenu \u00e9ditorial – et \u00e7a bouleverse mes syst\u00e8mes de valeur.<\/p>\n