{"id":201078,"date":"2014-02-28T09:11:29","date_gmt":"2014-02-28T14:11:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wearedore.com\/?p=201078"},"modified":"2017-10-11T12:12:46","modified_gmt":"2017-10-11T16:12:46","slug":"career-ann-sofie-johansson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.wearedore.com\/fr\/photos\/career-ann-sofie-johansson\/","title":{"rendered":"Career \/ Ann-Sofie Johansson"},"content":{"rendered":"

Voici une interview d’Ann-Sofie Johansson, qui est directrice du design chez H&M<\/a>. Je l’ai rencontr\u00e9e lors de mon voyage \u00e0 Stockholm et j’ai tout de suite aim\u00e9 sa simplicit\u00e9, son go\u00fbt et son attachement \u00e0 son travail – et cette discretion scandinave qui est ind\u00e9finissable mais que vous reconna\u00eetrez.<\/p>\n

H&M, elle y a fait toute sa carri\u00e8re : elle y a commenc\u00e9 comme vendeuse…
\nEt comme Le d\u00e9fil\u00e9 H&M a eu lieu mercredi \u00e0 Paris, je me suis dit que c’\u00e9tait le bon moment pour publier cet entretien !<\/p>\n

Tu peux nous dire ce que tu fais exactement ?<\/strong>
\nJe suis responsable du design pour le d\u00e9partement New Development chez H&M.<\/p>\n

<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que tu r\u00eavais de faire plus tard, quand tu \u00e9tais enfant ?<\/strong>
\nJe voulais devenir v\u00e9t\u00e9rinaire. J\u2019adorais les chevaux, je passais tout mon temps dans les \u00e9curies, \u00e0 m\u2019occuper d\u2019eux et \u00e0 monter \u00e0 cheval.<\/p>\n

Comment en es-tu arriv\u00e9e \u00e0 la mode ?<\/strong>
\nJe crois que les Barbie ont certainement jou\u00e9 un r\u00f4le. J\u2019ai vraiment beaucoup jou\u00e9 \u00e0 la Barbie, je leur faisais des nouveaux v\u00eatements, je leur essayais plein de trucs. Ma m\u00e8re cousait et tricotait tr\u00e8s bien donc elle me faisait plein de v\u00eatements pour mes Barbie. Elle cousait aussi pour nous, du coup, on \u00e9tait parfois habill\u00e9es pareil, j\u2019\u00e9tais un peu son mini-moi.<\/p>\n

Que faisaient tes parents ?<\/strong>
\nMa m\u00e8re \u00e9tait femme au foyer, mais elle travaillait aussi comme couturi\u00e8re \u00e0 domicile pour diff\u00e9rents clients. Mon p\u00e8re travaillait pour les for\u00eats, les r\u00e9serves naturelles.<\/p>\n

O\u00f9 as-tu pass\u00e9 ton enfance ?<\/strong>
\nJ\u2019ai grandi dans une petite ville du sud de la Su\u00e8de, donc la mode, c\u2019\u00e9tait tr\u00e8s limit\u00e9.
\nQuand j\u2019\u00e9tais ado, je prenais le train pour aller en ville et j\u2019allais explorer les H&M ! C\u2019\u00e9tait vraiment les boutiques les plus sympas pour une ado, parce qu\u2019ils avaient tout ce dont j\u2019avais envie. En tout cas, c\u2019est comme \u00e7a que j\u2019ai d\u00e9couvert H&M.<\/p>\n

\u00c7a incarnait quoi, H&M, \u00e0 l\u2019\u00e9poque ?<\/strong>
\nC\u2019\u00e9tait la destination de r\u00eave pour la mode, \u00e9videmment. Je tannais tout le temps mes parents pour aller dans la boutique H&M locale pour voir les nouveaut\u00e9s. <\/p>\n

De quand date H&M ?<\/strong>
\nLa premi\u00e8re boutique H&M a ouvert en 1947.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que tu as fait comme \u00e9tudes ?<\/strong>
\nJ\u2019ai \u00e9tudi\u00e9 l\u2019histoire de l\u2019art et l\u2019arch\u00e9ologie \u00e0 la fac, je ne suis pas arriv\u00e9e \u00e0 la mode tout de suite. Apr\u00e8s avoir r\u00eav\u00e9 de devenir v\u00e9to, j\u2019ai compris que c\u2019\u00e9tait des \u00e9tudes tr\u00e8s longues et que mes notes n\u2019\u00e9taient peut-\u00eatre pas assez bonnes pour que je sois prise. Du coup, comme j\u2019avais toujours \u00e9t\u00e9 int\u00e9ress\u00e9e par l\u2019art, j\u2019ai choisi de faire histoire de l\u2019art.<\/p>\n

Ta premi\u00e8re exp\u00e9rience professionnelle dans la mode ?<\/strong>
\nC\u2019\u00e9tait H&M, dans une des boutiques de la marque \u00e0 Stockholm en 1987.<\/p>\n

Comment es-tu pass\u00e9e d\u2019un travail en magasin \u00e0 ton poste actuel ?<\/strong>
\nJe savais que j\u2019avais envie de travailler comme designer pour H&M, et je me suis dit que c\u2019\u00e9tait une bonne id\u00e9e de commencer en boutique pour mieux conna\u00eetre la marque et les clients.<\/p>\n

Au bout d\u2019un an, j\u2019ai contact\u00e9 Margareta van den Bosch (l\u2019ex-responsable du design, actuellement consultante artistique), j\u2019ai mont\u00e9 un portfolio et je le lui ai pr\u00e9sent\u00e9. J\u2019ai commenc\u00e9 comme assistante-designer pour elle, \u00e0 mi-temps, donc je bossais \u00e0 la fois en magasin et pour ce qu\u2019on appelait The White Room, le d\u00e9partement design chez H&M. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, on \u00e9tait environ 12 designers alors qu\u2019aujourd\u2019hui on est 160, c\u2019est devenu \u00e9norme.<\/p>\n

\"Joan
\n

Top models walk in the Fall 2014 H&M Show.<\/em><\/center><\/p>\n

Pourquoi avoir eu envie de devenir designer pour H&M plut\u00f4t qu\u2019une autre marque ? <\/strong>
\nJe crois que c\u2019est li\u00e9 au fait que lorsque j\u2019\u00e9tais ado et que j\u2019allais dans une grande ville, H&M \u00e9tait le magasin qui avait vraiment tout. C\u2019est une des raisons qui m\u2019ont donn\u00e9 envie de travailler pour H&M. Ils avaient des campagnes de pub g\u00e9niales faites par un illustrateur de mode hyper connu. La marque avait l\u2019air super dynamique.<\/p>\n

En tant que responsable du design, quel est ton r\u00f4le, exactement ? Et pour le d\u00e9partement New Development ?<\/strong>
\nLe d\u00e9partement New Development, c\u2019est celui qui est \u00e0 l\u2019origine de collections sp\u00e9ciales, comme celles qu\u2019on pr\u00e9sente \u00e0 Paris, ou alors les collections Conscious, celles qui nous permettent d\u2019\u00eatre un peu plus cr\u00e9atifs et innovants que sur les autres collections d\u2019H&M.<\/p>\n

J\u2019ai une \u00e9quipe design avec qui je travaille en \u00e9troite collaboration, et sinon, je supervise les autres collections de la marque, je tiens compte les \u00e9l\u00e9ments qui nous ont \u00e9chapp\u00e9 et qu\u2019on pourrait \u00e9ventuellement d\u00e9velopper une prochaine fois.<\/p>\n

J\u2019essaie aussi d\u2019\u00eatre un peu visionnaire et d\u2019anticiper la direction qu\u2019H&M prendra, en tenant compte des attentes de nos clients. C\u2019est vraiment un poste passionnant, tr\u00e8s cr\u00e9atif. Il y a vraiment plein de gens tr\u00e8s talentueux qui travaillent chez H&M, ce qui explique aussi certainement pourquoi j\u2019y suis rest\u00e9e aussi longtemps : ce n\u2019est pas simplement parce que j\u2019aime la mode, mais aussi parce que je travaille avec une \u00e9quipe vraiment g\u00e9niale, des gens tr\u00e8s dou\u00e9s. Il y a une tr\u00e8s bonne ambiance.<\/p>\n

Et sur les 160 designers qui travaillent chez H&M, combien travaillent dans ton \u00e9quipe ?<\/strong>
\nAujourd\u2019hui, on est une vingtaine.<\/p>\n

On travaille en \u00e9troite collaboration, ils voient comment on fait les choses et souvent, ils sont surpris de voir qu\u2019on arrive \u00e0 des produits de la m\u00eame qualit\u00e9, mais \u00e0 un prix bien inf\u00e9rieur.<\/p><\/blockquote>\n

Il existe combien de d\u00e9partements chez H&M ?<\/strong>
\nOn propose du pr\u00eat-\u00e0-porter femmes, hommes, enfants, jeunesse, des cosm\u00e9tiques, et sur certains march\u00e9s une ligne pour la maison. Mais dans chacun de ces d\u00e9partements, on a des collections pour plein d\u2019occasion diff\u00e9rentes : casual, sport, party, etc.<\/p>\n

Est-ce que tu t\u2019occupes encore personnellement du design ou est-ce que tu supervises plut\u00f4t le travail des \u00e9quipes ?<\/strong>
\nJe suis plus dans la supervision. Je ne m\u2019occupe plus du design, mais je fais des feedbacks, je donne des directives. On parle beaucoup du travail en \u00e9quipe, qui est une des valeurs cl\u00e9s chez H&M. Tout le monde a son mot \u00e0 dire, c\u2019est un processus tr\u00e8s d\u00e9mocratique.<\/p>\n

Est-ce que cet aspect plus concret du design te manque ?<\/strong>
\nParfois. Mais les autres designers sont tellement dou\u00e9s que je peux leur faire confiance. <\/p>\n

As-tu l\u2019impression qu\u2019\u00e0 ton poste, tu t\u2019\u00e9panouis cr\u00e9ativement ? As-tu l\u2019impression de te censurer un peu parce que du travailles avec une \u00e9quipe qui dessine des v\u00eatements pour le grand public ?<\/strong>
\nJ\u2019aime beaucoup ce que je fais maintenant.<\/p>\n

J\u2019ai commenc\u00e9 comme designer chez H&M, pour la gamme Divided, la ligne jeune et mode de la marque, et \u00e7a m\u2019a beaucoup plu. Ensuite, j\u2019ai travaill\u00e9 pour Ladies, avant de devenir la responsable du design en g\u00e9n\u00e9ral. Et maintenant, je suis responsable de l\u2019\u00e9quipe qui cr\u00e9\u00e9e notre ligne la plus innovante et visionnaire.<\/p>\n

Je trouve que c\u2019est un parcours int\u00e9ressant parce que \u00e7a m\u2019a donn\u00e9 l\u2019occasion de toucher un peu \u00e0 tout. J\u2019ai boss\u00e9 pour les lignes grand public et maintenant, je suis contente de travailler sur quelque chose d\u2019un peu plus pointu. J\u2019adore vraiment ce que je fais maintenant.<\/p>\n

Mais je reste curieuse, ouverte, je suis toujours en qu\u00eate de la prochaine tendance. La mode va tr\u00e8s vite, investit de nouveaux cr\u00e9neaux, et il faut qu\u2019on suive.<\/p>\n

J\u2019ai toujours eu une affection particuli\u00e8re pour Chloe Sevigny et son style.<\/p><\/blockquote>\n

C\u2019est vraiment H&M qui a lanc\u00e9 la tendance des collaborations. Tu travailles sur ces collaborations ?<\/strong>
\nJe n\u2019ai pas encore travaill\u00e9 dessus, mais comme Margareta a maintenant 70 ans et va prendre sa retraite, je vais aussi m\u2019en occuper. C\u2019est une nouvelle exp\u00e9rience, \u00e7a va \u00eatre g\u00e9nial de travailler l\u00e0-dessus.<\/p>\n

En fait, on h\u00e9site toujours \u00e0 continuer. \u00c7a fait quelques ann\u00e9es qu\u2019on fait des collaborations et donc on finit par se demander : \u00ab Est-ce qu\u2019on continue ? \u00bb C\u2019est vrai qu\u2019il y a maintenant plein de marques qui font des collaborations, mais en m\u00eame temps, il y a encore plein de super designers avec qui on aimerait collaborer. Donc je pense que \u00e7a va continuer !<\/p>\n

\"Fall<\/p>\n

Comment est-ce que le succ\u00e8s de ces collaborations a chang\u00e9 le visage d\u2019H&M et la fa\u00e7on dont la marque est per\u00e7ue ?<\/strong>
\nJe crois que \u00e7a a contribu\u00e9 \u00e0 faire \u00e9voluer la marque, \u00e7a lui a fait beaucoup de bien. Tout le monde y gagne : \u00e7a permet \u00e0 H&M de se d\u00e9velopper, \u00e7a nous donne de l\u2019inspiration, et c\u2019est une occasion unique de travailler avec un cr\u00e9ateur haut de gamme. On travaille en \u00e9troite collaboration, ils voient comment on fait les choses et souvent, ils sont surpris de voir qu\u2019on arrive \u00e0 des produits de la m\u00eame qualit\u00e9, mais \u00e0 un prix bien inf\u00e9rieur.<\/p>\n

Eux, \u00e7a leur permet de toucher beaucoup plus de gens qu\u2019en temps normal, donc ils y gagnent aussi.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui t\u2019inspire en tant que designer ?<\/strong>
\nPlein de choses. En tant que designer, il faut \u00eatre ouvert et attentif \u00e0 ce qui se passe autour de soi, dans la soci\u00e9t\u00e9 et la culture. Il faut saisir les choses, l\u2019inspiration est partout.<\/p>\n

Moi, ce que je pr\u00e9f\u00e8re, c\u2019est regarder les gens. Que ce soit ceux qui travaillent dans nos bureaux \u00e0 Stockholm, dans le magasin, les jeunes, o\u00f9 m\u00eame les gens \u00e0 la cantine, \u00e0 l\u2019heure du d\u00e9jeuner, je regarde toujours autour de moi\u2026 mais il y a aussi les voyages, les expos et les films.<\/p>\n

Maintenant, on a m\u00eame notre propre d\u00e9fil\u00e9 pendant la Paris Fashion Week. \u00c7a en dit quand m\u00eame assez long : tout le monde en arrive aux m\u00eames conclusions en mati\u00e8re de tendances.<\/p><\/blockquote>\n

Comment est-ce qu\u2019Internet a fait \u00e9voluer votre fa\u00e7on de travailler ? Vos inspirations viennent plus souvent d\u2019Internet qu\u2019avant ?<\/strong>
\nTout \u00e0 fait. C\u2019est vraiment un nouvel univers. Quand j\u2019ai d\u00e9but\u00e9 dans la mode il y a 25 ans, Internet n\u2019existait pas; en gros tout venait des magazines. <\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la plupart des informations, des inspirations viennent d\u2019Internet, des photographes de street style, des blogs. \u00c7a fait beaucoup de choses \u00e0 suivre, mais c\u2019est vraiment une source d\u2019inspiration unique. <\/p>\n

Ici, au Studio, on utilise beaucoup Pinterest<\/a>.<\/strong>
\nNous aussi, et j\u2019adore \u00e7a.<\/p>\n

Comment faites-vous pour interpr\u00e9ter ce que vous voyez dans la mode de mani\u00e8re \u00e0 ce que \u00e7a soit inspir\u00e9 des derni\u00e8res tendances sans \u00eatre trop proche de ce qui existe d\u00e9j\u00e0 ?<\/strong>
\nJe crois qu\u2019on suit les m\u00eames tendances que les autres, c\u2019est un peu universel. Il faut juste qu\u2019on les adapte \u00e0 notre client\u00e8le. On pense toujours en priorit\u00e9 \u00e0 nos clients et \u00e0 leurs attentes.<\/p>\n

Maintenant, on a m\u00eame notre propre d\u00e9fil\u00e9 pendant la Paris Fashion Week. \u00c7a en dit quand m\u00eame assez long : tout le monde en arrive aux m\u00eames conclusions en mati\u00e8re de tendances. Mais je pense aussi qu\u2019il y a certains designers qui sont plus avant-gardistes que d\u2019autres, ce sont un peu les designers de r\u00e9f\u00e9rence des designers. Je pense par exemple \u00e0 C\u00e9line, \u00e0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 Phoebe Philo y a d\u00e9but\u00e9.<\/p>\n

\"Fall<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui vous a d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 organiser un d\u00e9fil\u00e9 ?<\/strong>
\nOn fait toujours une collection qu\u2019on pr\u00e9sente tr\u00e8s t\u00f4t dans la saison, une collection presse, qu\u2019on montre aux gens comme vous, aux r\u00e9dactrices mode, etc. On avait d\u00e9j\u00e0 des d\u00e9fil\u00e9s avant, mais c\u2019\u00e9tait autre chose que de simples d\u00e9fil\u00e9s, alors que maintenant, on veut juste pr\u00e9senter notre collection comme les autres en mettant davantage l\u2019accent sur l\u2019aspect cr\u00e9atif. Tout le monde parle de nous au moment des collaborations, mais on a aussi beaucoup de designers talentueux. Et puis, Paris s\u2019imposait. C\u2019est la capitale de la mode, qu\u2019on le veuille ou non. D\u2019o\u00f9 ce choix.<\/p>\n

La mode va tr\u00e8s vite, investit de nouveaux cr\u00e9neaux, et il faut qu\u2019on suive.<\/p><\/blockquote>\n

Du coup, quelle image est-ce que \u00e7a donne \u00e0 la marque ?<\/strong>
\n\u00c7a montre de fa\u00e7on assez \u00e9vidente qu\u2019on est une marque de mode internationale, qui anticipe les saisons et tendances \u00e0 venir. On est vraiment tr\u00e8s fiers de pouvoir pr\u00e9senter nos propres cr\u00e9ations de cette fa\u00e7on. <\/p>\n

Peux-tu nous parler de ton travail sur la collection Conscious et de la fa\u00e7on dont H&M s\u2019inscrit dans une d\u00e9marche durable ?<\/strong>
\nJe pense qu\u2019il est tr\u00e8s important qu\u2019on s\u2019inscrive dans une d\u00e9marche de production durable. C\u2019est ce que nos clients attendent de nous et on doit adopter une attitude responsable.<\/p>\n

On veut aussi \u00eatre \u00e0 la pointe dans ce domaine, et je crois que c\u2019est un pari que l\u2019on tient. Actuellement, on est par exemple les plus gros acheteurs de coton bio. Vous trouverez toujours des v\u00eatements en coton bio chez H&M, et \u00e9videmment, il y a aussi nos lignes sp\u00e9ciales.<\/p>\n

On a notamment une collection appel\u00e9e Conscious Exclusive avec laquelle on veut montrer qu\u2019une mode responsable peut aussi \u00eatre pointue. On fait de tr\u00e8s beaux v\u00eatements avec du coton et de la soie bio, des tissus recycl\u00e9s.<\/p>\n

Pourquoi est-ce que c\u2019est si important pour vous ?<\/strong>
\nJe pense que c\u2019est primordial parce qu\u2019H&M est une entreprise globale et qu\u2019\u00e0 ce titre, elle peut faire la diff\u00e9rence. Cet aspect a pris beaucoup d\u2019importance, et les gens en sont de plus en plus conscients. Il faut qu\u2019on montre l\u2019exemple et qu\u2019on produise de fa\u00e7on responsable, dans le respect de la nature et des gens qui fabriquent nos v\u00eatements. En plus, avoir une attitude responsable permet aussi de faire des \u00e9conomies, et H&M est un groupe qui a toujours rationnalis\u00e9 sa production.<\/p>\n

Comment le cycle fr\u00e9n\u00e9tique de la mode affecte-t-il votre travail ?<\/strong>
\nOn a toujours fait des collections tr\u00e8s denses, avec des nouveaut\u00e9s chaque semaine en magasin. H&M a toujours fonctionn\u00e9 de cette mani\u00e8re, donc dans ce domaine, \u00e7a n\u2019a pas trop chang\u00e9 pour nous.<\/p>\n

Je trouve aussi que ce n\u2019est pas tant la mode qui va vite, mais tout ce qui est autour. Par exemple, il est presque impossible de dire pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui est \u00e0 la mode en ce moment. Il y a plusieurs tendances en vogue \u00e0 la fois, plusieurs facettes de la mode simultan\u00e9es, et je trouve que la mode est bien plus int\u00e9ressante quand elle est comme \u00e7a. Plus \u00e9mancip\u00e9e, plus libre : on s\u2019habille plus en fonction de sa personnalit\u00e9 que des diff\u00e9rentes tendances.<\/p>\n

C\u2019est tr\u00e8s int\u00e9ressant de t\u2019entendre dire \u00e7a parce qu\u2019on a entendu beaucoup d\u2019avis contraires disant qu\u2019il fallait ralentir le rythme et prendre un peu de recul.<\/strong><\/p>\n

Je crois que ce qui compte c\u2019est de s\u2019am\u00e9liorer, de peaufiner les produits. Nous, on reconduit pas mal de pi\u00e8ces chaque saison, mais en essayant de les am\u00e9liorer.<\/p>\n

Je reste tr\u00e8s passionn\u00e9e par la mode et les tendances, donc il y a toujours une petite partie de mon esprit qui reste en alerte.<\/p><\/blockquote>\n

Est-ce que personnellement tu as une r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de style ?<\/strong>
\nJe suis un peu gar\u00e7on manqu\u00e9, j\u2019adore les styles et les looks d\u00e9cal\u00e9s. J\u2019ai toujours eu une affection particuli\u00e8re pour Chloe Sevigny et son style.<\/p>\n

Une journ\u00e9e ordinaire ?<\/strong>
\n\u00c7a change un peu tout le temps. Parfois, je donne beaucoup d\u2019interviews \u00e0 des journalistes, je leur parle de notre fa\u00e7on de travailler chez H&M. Sinon, il y a aussi tout l\u2019aspect recherche, tr\u00e8s important. J\u2019essaie de me tenir au courant de ce qui se passe ailleurs, je pense \u00e0 ce qu\u2019on va proposer ensuite, on se r\u00e9unit avec l\u2019\u00e9quipe design, on parle des collections. Je voyage aussi beaucoup. C\u2019est tr\u00e8s vari\u00e9.<\/p>\n

Comment fais-tu pour trouver un \u00e9quilibre entre travail et vie priv\u00e9e ?<\/strong>
\nC\u2019est tr\u00e8s important de trouver un \u00e9quilibre. J\u2019essaie de m\u2019astreindre \u00e0 une discipline, de quitter le travail \u00e0 l\u2019heure et d\u2019\u00eatre pr\u00e9sente quand je suis en famille ou avec des amis. Mais bon, je reste tr\u00e8s passionn\u00e9e par la mode et les tendances, donc il y a toujours une petite partie de mon esprit qui reste en alerte.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que tu fais pour te d\u00e9tendre ? <\/strong>
\nJe vais voir des expos, je d\u00eene au restaurant avec des amis. Et j\u2019adore souffler autour d\u2019une tasse de th\u00e9.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui est le plus difficile dans ton travail ?<\/strong>
\nDe voir juste. De faire plaisir \u00e0 nos clients. Je crois que \u00e7a reste notre plus gros d\u00e9fi, avec le timing. Le plus difficile, ce n\u2019est pas d\u2019anticiper les tendances qui se profilent, c\u2019est vraiment le timing : savoir quand les gens seront pr\u00eats pour un nouveau coloris, de nouvelles coupes, etc.<\/p>\n

Comment d\u00e9crirais-tu vos clients ? Qui sont les clients H&M ?<\/strong>
\nTous ceux qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 la mode. Et plus pr\u00e9cis\u00e9ment, les femmes qui aiment la mode.<\/p>\n

Tu dis que tu donnes beaucoup d\u2019interviews. Est-ce que c\u2019est li\u00e9 au fait que tu es un peu devenue le visage de la marque et du d\u00e9partement que tu diriges ? C\u2019est quelque chose qui te pla\u00eet ?<\/strong>
\nC\u2019est tr\u00e8s amusant. J\u2019aime bien \u00e9changer sur notre travail, la mode et aborder l\u2019industrie de la mode de fa\u00e7on un peu plus d\u00e9taill\u00e9e. La mode, \u00e7a d\u00e9passe le simple fait de s\u2019habiller, \u00e7a va bien au-del\u00e0 de \u00e7a. \u00c7a a beaucoup plus d\u2019impact sur nous qu\u2019on veut bien le croire. Chaque jour, on doit s\u2019habiller, \u00e7a implique des choix, qu\u2019ils soient d\u00e9lib\u00e9r\u00e9s ou non. Et c\u2019est vrai qu\u2019historiquement, on arrive toujours \u00e0 d\u00e9finir une \u00e9poque en fonction de ce que portent les gens.<\/p>\n

Ce qu\u2019il y a de plus gratifiant dans ton travail ?<\/strong>
\nQuand par exemple les premiers \u00e9chantillons arrivent et qu\u2019ils sont r\u00e9ussis, quand il y a une belle collection en magasin que les clients appr\u00e9cient. \u00c7a, \u00e7a fait vraiment plaisir. Ou sinon, un shooting r\u00e9ussi, c\u2019est vraiment du bonheur. Le d\u00e9fil\u00e9 \u00e0 Paris, c\u2019\u00e9tait extraordinaire : \u00e7a nous a pris un temps fou \u00e0 pr\u00e9parer et en deux minutes c\u2019\u00e9tait fini.<\/p>\n

Les origines su\u00e9doises d\u2019 H&M ont-elles une influence sur le design ? \u00c7a joue un r\u00f4le important dans votre fa\u00e7on de travailler ?<\/strong>
\nPeut-\u00eatre un peu. Nous, les Su\u00e9dois, on est assez pragmatiques, donc on fait des v\u00eatements pratiques, ils passent par exemple presque tous en machine.<\/p>\n

Cela \u00e9tant, il y a 30 nationalit\u00e9s dans l\u2019\u00e9quipe de design actuelle, et m\u00eame s\u2019il y a une majorit\u00e9 de Su\u00e9dois, c\u2019est une \u00e9quipe tr\u00e8s internationale. Il y a peut-\u00eatre un peu moins d\u2019esprit su\u00e9dois dans le design qu\u2019au d\u00e9but, le sentiment d\u2019appartenance su\u00e9dois est sans doute moins pr\u00e9sent maintenant.<\/p>\n

Quel rapport entretiens-tu avec les magasins ? Est-ce que tu te sens responsable quand tu entres dans un magasin H&M ?<\/strong>
\nJ\u2019y vais quasiment quotidiennement. Nos bureaux sont situ\u00e9s au-dessus d\u2019un de nos magasins donc en rentrant chez moi, je passe souvent y jeter un \u0153il. Je trouve que c\u2019est vraiment super important de communiquer avec les clients et d\u2019aller par exemple discuter avec des adolescentes, qui sont nos critiques les plus s\u00e9v\u00e8res : ce qu\u2019elles ont \u00e0 dire est toujours tr\u00e8s constructif.<\/p>\n

Qui est, selon toi, votre plus gros concurrent sur le march\u00e9 ?<\/strong>
\nQuand on a d\u00e9but\u00e9, on \u00e9tait presque les seuls sur notre cr\u00e9neau alors qu\u2019aujourd\u2019hui, la concurrence est rude, on y fait attention. Pour nous, c\u2019est tr\u00e8s important de bien d\u00e9finir l\u2019identit\u00e9 d\u2019H&M et les valeurs qu\u2019on repr\u00e9sente, on essaie de ne pas trop regarder ce que font les autres, de rester concentr\u00e9s sur notre travail et nos collections. Bien s\u00fbr, on reste tr\u00e8s attentifs \u00e0 ce qui se passe autour de nous : il n\u2019y a pas un concurrent en particulier, mais de la concurrence.<\/p>\n

Chaque jour, on doit s\u2019habiller, \u00e7a implique des choix, qu\u2019ils soient d\u00e9lib\u00e9r\u00e9s ou non.<\/p><\/blockquote>\n

Tu dirais que tu as un mentor ?<\/strong>
\nJe crois que c\u2019est Margareta. Elle m\u2019a vraiment guid\u00e9e, elle a beaucoup d\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n

Le meilleur conseil qu\u2019on t\u2019ait donn\u00e9 ?<\/strong>
\nContinuer \u00e0 \u00eatre dans le processus cr\u00e9atif, m\u00eame s\u2019il faut se battre pour \u00e7a, ne pas passer trop de temps sur les t\u00e2ches administratives et le reste. Il faut avoir de l\u2019imagination, \u00e9couter les gens, mais aussi avoir confiance en ses propres id\u00e9es. <\/p>\n

Quand tu embauches, qu\u2019est-ce que tu cherches chez un jeune designer ?<\/strong>
\nIl faut qu\u2019il soit tr\u00e8s cr\u00e9atif, on aime les gens qui ont des id\u00e9es. Mais on cherche aussi des gens qui sont capables de dessiner des v\u00eatements pour le plus grands nombre, parce qu\u2019H&M s\u2019adresse \u00e0 tout le monde.<\/p>\n

Il faut qu\u2019ils aient envie d\u2019habiller plein de monde, de travailler en \u00e9quipe, ce qui n\u2019est pas toujours \u00e9vident pour des gens qui sortent d\u2019une \u00e9cole de mode o\u00f9 on privil\u00e9gie plut\u00f4t l\u2019individu. Chez H&M, on atterrit tout de suite dans une \u00e9quipe o\u00f9 tout se d\u00e9cide de fa\u00e7on collective. Ce n\u2019est pas toujours facile de travailler comme \u00e7a, mais en g\u00e9n\u00e9ral, les gens finissent par adorer ce travail en \u00e9quipe.<\/p>\n

Donc on cherche des jeunes gens cr\u00e9atifs qui sont pr\u00eats \u00e0 dessiner des v\u00eatements pour beaucoup de monde.<\/p>\n

Et le fait de travailler dans une grosse \u00e9quipe au sein d\u2019une grosse entreprise? Pourquoi aimes-tu particuli\u00e8rement cette ambiance ?<\/strong>
\nJe crois que j\u2019aime \u00e7a parce que \u00e7a me rend meilleure. C\u2019est gratifiant d\u2019avoir une \u00e9quipe qui partage un m\u00eame objectif. \u00c7a discute beaucoup, il faut faire des compromis, mais c\u2019est vraiment tr\u00e8s stimulant. Quand il y a un bon esprit d\u2019\u00e9quipe, c\u2019est g\u00e9nial.<\/p>\n

Du coup, on ne prend jamais une d\u00e9cision tout seule, \u00e7a a un c\u00f4t\u00e9 assez rassurant.<\/p>\n

Quel serait ton conseil \u00e0 quelqu\u2019un qui voudrait dessiner des v\u00eatements ?<\/strong>
\nAvoir de l\u2019imagination, des id\u00e9es, suivre ses instincts. Ne pas trop penser en termes de strat\u00e9gie. Trouver sa voie, savoir ce qu\u2019on veut, \u00e7a peut prendre du temps\u2026 mais justement, il faut se donner du temps, le temps d\u2019apprendre et de trouver sa voie.<\/p>\n

Quels sont tes r\u00eaves pour l\u2019avenir ? O\u00f9 te vois-tu ensuite ? <\/strong>
\nJ\u2019adore ce que je fais en ce moment, donc j\u2019esp\u00e8re faire la m\u00eame chose pendant encore longtemps. Peut-\u00eatre participer \u00e0 l\u2019\u00e9volution d\u2019H&M avec de nouveaux concepts et de nouvelles lignes. Je suis heureuse pour l\u2019instant donc je n\u2019ai pas de r\u00eaves en particulier\u2026 Je me plais beaucoup l\u00e0 o\u00f9 je suis!<\/p>\n

Jetez un coup d\u2019oeil sur mes autres interviews<\/a> :
\nTim Goodman<\/a>, Directeur Artisitique
\nJennifer Vitagliano<\/a>, Restaurateur
\nKristy Hurt,<\/a> Human Resources Consultant
\nNina Garcia<\/a>, Creative Director, Marie Claire
\nAlice Lane<\/a>, Make Up Artist<\/p>\n

<\/em>Traduction : Marie-Julie Arnould-Labb\u00e9<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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