Je me souviendrai toujours du lancement du parfum One de Calvin Klein. <\/p>\n

Oh la la. On ne connaissait pas trop la marque en France, mais les pubs \u00e9taient tellement sublimes, tellement hype avec ce casting new-yorkais tout en personnalit\u00e9s intrigantes et int\u00e9ressantes, \u00e0 l’attitude hyper rebelle, loin des clich\u00e9s \u00ab\u00a0femme sexy faisant l’amour \u00e0 une bouteille de parfum\u00a0\u00bb , que j’avais \u00e9t\u00e9 clou\u00e9e sur place de coolitude.<\/p>\n

En plus, c’\u00e9tait un parfum unisexe, ce qui pour une ado gar\u00e7on manqu\u00e9 en qu\u00eate de son identit\u00e9 mode \u00e9tait l’argument fatal. Ce parfum, c’\u00e9tait moi !<\/p>\n

<\/p>\n

Autant vous dire que CK One aurait pu sentir le gasoil, je me serais ru\u00e9e dessus.
\nCe dont j’avais envie en fait, c’\u00e9tait juste d’acheter un petit bout de fantasme CK One.
\nNon seulement \u00e7a collait vachement mieux \u00e0 mon budget d’ado (= 0 centimes) qu’un Ajaccio-New York, mais en plus c’\u00e9tait vendu dans une parfumerie en bas de chez moi \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9, en Corse, pour porter une paire de Converse, il fallait se les faire ramener du \u00ab\u00a0continent\u00a0\u00bb. <\/p>\n

D\u00e9sir imm\u00e9diat, donc.<\/p>\n

Le truc s’est reproduit avec plusieurs autres parfums<\/a>, plusieurs autres r\u00eaves.
\nIl y a eu Jean-Paul Gaultier (je suis mode, je suis shocking), L’Eau d’Issey Miyake (je suis pure, je suis insaisissable), Obsession (Je suis une femme. J\u2019aime \u00eatre nue sur mon sofa) (Oh,et je suis Kate Moss) et Acqua di Gio (J’aime me rouler dans le sable ? Je ne sais pas trop)…<\/p>\n

Puis j’ai commenc\u00e9 \u00e0 me lasser. <\/p>\n

Le premier truc qui m’a fatigu\u00e9e, ce sont les senteurs.
\nPlus je m\u00fbrissais, plus je me rendais compte que beaucoup de ces parfums se ressemblaient. Ils avaient tous en commun une note particuli\u00e8re et inexplicable.
\nEt c’\u00e9tait le cas. Beaucoup de ces parfums \u00e9taient mont\u00e9s sur une base de calone ou de muscs blancs, deux notes de synth\u00e8se hyper utilis\u00e9es en parfumerie.
\nJ’ai commenc\u00e9 par incriminer les parfums de synth\u00e8se – mais la v\u00e9rit\u00e9, c’est que presque tous les parfums – m\u00eame les plus mythiques, comme N\u00b05 par exemple, en contiennent. Et que, bien utilis\u00e9es, les essences de synth\u00e8se peuvent \u00eatre \u00e0 la base de parfums merveilleux.<\/p>\n

L’ennui, c’\u00e9tait donc le manque d’originalit\u00e9 – ou plut\u00f4t la ru\u00e9e sur les tendances – de la plupart des parfumeurs.<\/p>\n

Puis j’ai \u00e9t\u00e9 terriblement irrit\u00e9e par la multiplication des \u00ab\u00a0grands lancements\u00a0\u00bb. Au lieu de continuer l’histoire d’un parfum, de l’approfondir chaque saison, des dizaines de nouveaux parfums \u00e9taient cr\u00e9\u00e9s chaque saison (quatre parfums naissent par jour, para\u00eet-il), avec chacun sa c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 associ\u00e9e pour faire plus de presse : \u00ab\u00a0[Ins\u00e9rez le nom de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9], quel parfum portez-vous ?\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0Je porte [ins\u00e9rez le nom du parfum] du matin au soir, bien s\u00fbr ! Il parle de moi, une femme libre, moderne et [ins\u00e9rez, au choix : active \/ passionn\u00e9e \/ sexy \/ artiste \/ aventuri\u00e8re] je l’adore !\u00a0\u00bb
\nPlus j’en voyais, moins je m’int\u00e9ressais. <\/p>\n

Quant aux flacons, pareil, c’\u00e9tait un peu bof. Je suis une telle packaging junkie qu’un mauvais flacon peut facilement me d\u00e9tourner d’un bon parfum et il y a beaucoup de mauvais flacons (en m\u00eame temps je suis chiante, je n’aime que les trucs \u00e0 la N\u00b05, hyper classiques).<\/p>\n

Bon, tout \u00e7a n’emp\u00eache que certains parfums de grandes marques sont et seront toujours sublimes.
\nMais moi, j’en \u00e9tais lasse.<\/p>\n

C’est l\u00e0 qu’est arriv\u00e9 le parfum Comme des Gar\u00e7ons<\/a>, l’un des amours de ma vie, fantastique \u00e0 tous points de vue, odeur, flacon et storytelling compris. Le d\u00e9but de la ligne de parfums Comme des Gar\u00e7ons, une vraie r\u00e9volution dans le monde du parfum.<\/p>\n

Puis quelques ann\u00e9es sont pass\u00e9es, et j’ai eu envie de changer, et j’ai d\u00e9couvert un autre de mes parfums, Acqua Di Cuba chez Santa Maria Novella<\/a>, \u00e0 Florence. J’ai ador\u00e9 le parfum bien s\u00fbr, mais j’ai aussi \u00e9t\u00e9 sensible \u00e0 l’univers plus confidentiel et \u00ab\u00a0initi\u00e9\u00a0\u00bb (oui, c’est \u00e7a, vous avez raison : snob) de la marque.<\/p>\n

C’est aussi le moment o\u00f9 ont commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9barquer de nouvelles marques de parfums, des alternatives aux g\u00e9ants de la beaut\u00e9 qui ont bien compris que le parfum est une affaire intime et sensuelle.<\/p>\n

Prenez Byredo<\/a> par exemple, j’\u00e9tais dans leur boutique de Stockholm samedi. C’est une marque \u00e0 l’identit\u00e9 super inspirante, au packaging simple et beau et aux senteurs recherch\u00e9es.<\/p>\n

Ce qui est marrant, c’est que bien que je sois hyper fan de la marque et hyper packaging junkie, je n’ai jamais r\u00e9ussi \u00e0 m’approprier l’un de leur parfums, malgr\u00e9 tous mes efforts (parce que vraiment, qui ne voudrait pas porter un parfum Byredo, une marque confidentielle et ultra-chic (tout nous, quoi, non?) cr\u00e9\u00e9e par un super beau mec en plus (tout nous, la beaut\u00e9, non ?), avec des parfums aux noms comme Gypsy Water<\/em>? (Tout nous, la gypsitude chic, non?)<\/p>\n

Il faut croire que m\u00eame avec mon approche compl\u00e8tement superficielle du parfum, je ne me satisfais plus seulement d’acheter une marque, aussi g\u00e9niale soit-elle. Byredo, j’attends avec impatience le jour o\u00f9 vous sortirez mon parfum id\u00e9al.<\/p>\n

C’est l’autre jour chez Catbird<\/a>, compl\u00e8tement par hasard, que j’ai craqu\u00e9 pour mon dernier parfum, Poppy Rouge de D.S & Durga<\/a>.<\/p>\n

J’adore la senteur et c’est apr\u00e8s l’avoir achet\u00e9 que je me suis rendue compte que je ne connaissais absolument pas la marque – et que le flacon, bien que plut\u00f4t joli (en photo), ne me donnait pas non plus d’orgasme packagique. Ni le nom d’ailleurs. Poppy Rouge, c’est quand m\u00eame loin de Gypsy Water. Et qu’en fait, la seule chose qui m’int\u00e9ressait, c’\u00e9tait le parfum.
\nQue je n’avais pas besoin qu’on me raconte d’histoire autour, qu’on me placarde d’\u00e9g\u00e9rie ou d’histoire de marque confidentielle.<\/p>\n

L\u00e0, je me suis demand\u00e9e si :<\/p>\n

1\/ c’\u00e9tait moi qui avais enfin trouv\u00e9 ma personnalit\u00e9.
\n2\/ on \u00e9tait tous pass\u00e9s par l\u00e0.<\/p>\n

Apr\u00e8s des recherches tr\u00e8s pouss\u00e9es (= 5mn de Google), il semblerait que le d\u00e9sint\u00e9r\u00eat pour les parfums \u00ab\u00a0commerciaux\u00a0\u00bb soit g\u00e9n\u00e9ral (et moi qui pensait avoir enfin trouv\u00e9 ma personnalit\u00e9)….<\/p>\n

\u00c9puis\u00e9s par les d\u00e9lires marketing autour des parfums (vous saviez, vous, que Paris Hilton avait lanc\u00e9 14 parfums depuis 2004 ?)(mais s\u00e9rieux, comment on a pu manquer \u00e7a?), on se tourne vers des marques confidentielles, qui cr\u00e9ent des fragrances plus recherch\u00e9es, qui n’essayent pas de surfer sur les tendances. On n’a plus envie de sentir la m\u00eame chose que son voisin, ni de porter quelque chose de reconnaissable (Angel de Thierry Mugler?) mais plut\u00f4t une senteur qui nous colle \u00e0 la peau et \u00e0 la personnalit\u00e9.<\/p>\n

Vous avez ressenti \u00e7a vous ? Chang\u00e9 de parfums ? Trouv\u00e9 votre personnalit\u00e9 ?
\nOu est-ce que vous \u00eates encore excit\u00e9e par les nouveaux lancements grand public ?<\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/p>\n

* Ce que je ne savais pas \u00e0 l’\u00e9poque, c’est \u00e0 quel point elles avaient \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9es par des photos de la Factory D’Andy Warhol, ah la la encore plus cool !!!<\/p>\n

** Apr\u00e8s recherche, je suis ravie d’apprendre que tous les parfums de cette marque sont fait \u00e0 Brooklyn avec des ingr\u00e9dients naturels, Wow, Bio ET Hipster sans m\u00eame y penser ! (Bon ok, j’ai trouv\u00e9 le parfum chez Catbird en m\u00eame temps, c’est pas comme s’ils ne savaient pas de qu’ils faisaient, l\u00e0-bas.)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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