Atelier Doré

Michelle Lu est la co-fondatrice d’un de nos sites préférés, Semaine. Non seulement nous sommes fans de son approche moderne d’un média de mode mais en plus, nous sommes béates d’admiration devant son style personnel unique (et sa collection vintage !). Vous trouverez un peu d’inspiration pour égayer votre lundi chez Michelle, ici.

Ton style en trois mots.
Des nouveaux classiques masculins/féminins.

Uniforme ou tenue idéale ?
Un jean et un col roulé. Et une paire de boucles d’oreille à clip de ma grand-mère.

Qui sont tes figures de référence en matière de mode ? Par qui es-tu influencée ?
Ma grand-mère paternelle. Plutôt par des personnages de films que par des vraies personnes… Michelle Pfeiffer dans Scarface, Mireille Darc dans Le Grand Blond avec une chaussure noire, Sharon Stone dans Casino… La liste est infinie.

Parle-nous un peu de Semaine. Comment avez-vous eu cette idée, ta partenaire et toi ?
A l’époque, Georgina Harding, ma co-fondatrice, et moi travaillions pour le photographe Mario Testino. J’étais sa productrice de création, chargée d’organiser tous les éléments créatifs sur un shooting pour donner vie à sa vision. Georgina travaillait dans son agence sur les futures tendances avec des clients internationaux. Nous avons travaillé très étroitement ensemble pour les recherches, les castings et les visions du shooting. A ce moment-là (il faut se souvenir que c’était il y a environ 5-6 ans), la plupart des publications ne voulaient pas vraiment prioritiser les médias digitaux et nous avions tous peur de nous commercialiser en ligne. Nous nous sommes demandé pourquoi on ne pouvait pas leur donner un poids égal. Pourquoi était-il impossible d’acheter tout le contenu qu’on voyait, pas seulement la mode mais aussi le voyage, les vitamines, le mobilier… tout. C’était l’origine de l’idée et nous avons fait le choix de parier sur la production de vidéos comme le meilleur moyen pour créer une communauté. Et de l’autre côté, l’économie des influenceurs n’existait pas encore mais nous avons voulu parier sur le pouvoir de ces nouveaux arrivants dans l’industrie, ceux que nous nommons Créateurs de tendances. Pourquoi ne pas centrer les semaines autour d’eux ? Nous avons choisi la vidéo pour vraiment montrer l’essence d’une marque et placer le Créateur de tendances en premier plan et au centre du film, même s’ils ne sont pas habitués à être de ce côté de la caméra. Le concept de base était d’avoir un Créateur de tendances par semaine, avec la possibilité de tout acheter dans la vidéo. Et le concept n’a pas changé.

Parle-nous un peu de ta carrière. As-tu tout de suite commencé à travailler dans les médias ?
En réalité, j’ai étudié l’histoire de l’art et l’économie à la fac. J’ai fait mon premier stage dans la maison de vente Christie’s et un ami m’a ensuite demandé ce que je penserais d’un stage dans le Vogue américain. C’était ma première introduction à la fois au monde de la mode et à celui des médias. J’ai ensuite travaillé comme directrice artistique chez Lipman, une agence de pub new-yorkaise. David Lipman, le propriétaire et le directeur de création, était un vrai visionnaire, il repoussait toujours les limites dans ses campagnes. J’ai rencontré Mario Testino quand je travaillais chez Lipman donc, quand il a fallu que je déménage à Londres pour des raisons personnelles, David a eu la gentillesse de nous mettre en contact pour voir s’il y avait des postes disponibles. J’ai commencé à travailler chez Mario en tant que directrice artistique mais je suis vite devenue directrice de la création et j’ai travaillé à ses côtés pendant environ trois ans. Les années les plus influentes de ma carrière… voir le monde et l’industrie à travers lui. Rien ne semblait impossible ou trop loin pour lui. Il m’a tout appris.

Qu’est-ce qui te semble le plus enthousiasmant dans le monde de la mode et des médias aujourd’hui, ou qui ?
Nous essayons autant que possible de soutenir des marques indépendantes qui révolutionnent vraiment la manière d’approcher la création et la fabrication de leurs produits. Et le plus souvent, les produits sont si puissants que la communication vient naturellement et les marques deviennent des médias. Une des marques que nous avons montrée sur Semaine, et avec laquelle nous continuons de travailler, s’appelle EVERYBODY. Ils ont transformé l’idée du designer solitaire – ils demandent à n’importe qui, du joueur d’échec à l’enfant qui joue dans un parc, de leur dessiner un objet. Vous pouvez aller découvrir leur dernière collection, faite de vieilles serviettes et de draps du Ace Hotel… c’est du génie.

La pièce la plus précieuse de ton placard ?
Toutes les pièces vintage de ma grand-mère et de ma mère. Les kimonos et les robes, ses écharpes et ses boucles d’oreille à clip, les vêtements que ma mère se faisait pour elle-même.

Le plus important pour toi en matière de style : confort, beauté ou innovation ?
La beauté, mais le confort n’est pas loin derrière !

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