Atelier Doré

Pendant qu’on était à Londres, on a eu la chance de passer voir Anya Hindmarch dans son Studio de création à Battersea. Comme on pouvait s’y attendre, les locaux transpirent la joie de vivre… avec des stickers et des rires dans tous les recoins.

Depuis son mythique sac « Have a Nice Day » il y a quelques années, je fais une fixette sur à peu près toutes ses créations. Que ce soient ses magnifiques sacs personnalisés à créer soi-même jusqu’à sa pochette effet paquet de chips ou encore l’incursion de stickers en cuir rigolos pour customiser son sac en fonction de ses envies.

L’occasion de se rendre compte que l’esprit ludique était une vraie culture d’entreprise. Dans ces anciennes écuries transformées en studio de créa, tout est sympa : les gens qui bossent avec elle avaient tous un petit truc spécial à partager avec nous. (Ou à nous cacher, malgré nos efforts pour en savoir un peu plus sur le contenu de la prochaine collection… Mais Anya a tenu bon. Il faudra qu’on patiente encore quelques mois…)

Le bureau d’Anya regorge de petits mémos accumulés au cours des 25 (!) dernières années. Mais aussi de souvenirs divers comme une figurine de la reine en train de saluer, des récompenses, des maquettes de ses défilés (qui sont absolument uniques !), des échantillons, une table roulante… vous voyez un peu l’état d’esprit.

Je suis hyper heureuse de partager avec vous un petit aperçu de l’univers d’Anya, de son environnement fun et authentique. Comme le dit en plaisantant Matt, le directeur associé, « La marque s’est construite sur du gâteau ».

1. Pourquoi les sacs à main et pas autre chose ?
Ma mère m’a donné un de ses sacs Gucci vintage pour mes 16 ans. Je m’en souviens très bien, j’étais dingue de ce sac. Je crois que c’est ce qui a scellé mon destin.

2. Quand tu conçois une collection, comment fais-tu pour allier considérations professionnelles et créativité ?
Comme la plupart des gens de mon équipe, je suis une mère, une femme, je bosse et je voyage (énormément en ce moment !) Mes sacs doivent correspondre à ce mode de vie. En plus de l’humour, la fonctionnalité est une préoccupation de chaque instant, tout comme un artisanat de qualité.

3. Comment une femme qui porte un sac Anya Hindmarch doit-elle se sentir ? 
Heureuse ! La mode, ça doit faire sourire.

4. Dans 10 ans, où vois-tu Anya Hindmarch (la femme et la marque) ?
Je suis en train de mettre la touche finale à la collection SS16, je ne vois pas plus loin que ça pour l’instant ! J’espère que la marque saura rester aussi authentique qu’elle l’est,  et qu’on continuera à bien s’amuser. On vit de rires (et de gâteaux !) chez AH. Quant à moi, j’aimerais justement manger un peu moins de gâteaux !

5. Quels sont les éléments à retirer d’une vie professionnelle dans la mode et ceux dont il ne faut pas s’embarrasser ?
Une de mes citations préférées est d’Oscar Wilde : “Soyez-vous même, de toute façon les autres sont déjà pris.” Je trouve que c’est exactement ça.

La mode, ça doit faire sourire.

En plus de l’humour, la fonctionnalité est une préoccupation de chaque instant, tout comme un artisanat de qualité.

Une de mes citations préférées est d’Oscar Wilde : “Soyez-vous même, de toute façon les autres sont déjà pris.” Je trouve que c’est exactement ça.