Atelier Doré

J’ai toujours un rouge à lèvres sur moi. Je n’en porte pas systématiquement mais j’en ai toujours un à portée de main. Je crois que le rouge à lèvres est la seule chose qui puisse transformer complètement le visage d’une femme et par là même, son attitude, sa confiance en elle et son humeur.

Vous vous souvenez peut-être à quel point nous avons mis en vedette le rouge à lèvres dans notre série Art of Love avec Le Méridien. Eh bien, aujourd’hui, nous vous annonçons que nous ne célébrions pas n’importe quel rouge à lèvres. C’était un rouge à lèvres unique, spécialement imaginé par Garance en collaboration avec la marque parisienne chic, La Bouche Rouge : Le Doré. (Et c’est le rouge à lèvres porté par Garance sur la photo plus haut !)

Quand nous étions à Paris pour filmer The Art of Love, nous avons rencontré Nicolas Gerlier et Ezra Petronio, les fondateurs de La Bouche Rouge, et nous leur avons posé quelques questions sur leurs inspirations, leur conception d’une marque éco-responsable et leur relation avec notre chère Garance !

Dire que le rouge à lèvres est votre passion est un euphémisme. Comment cette passion vous a-t-elle conduits à créer cette marque ?

Imaginer un rouge à lèvres, c’était surtout faire une déclaration. La Bouche Rouge représente la passion de la couleur mais aussi une “voix”. Une voix qui nous invite à créer et à consommer la beauté autrement, à prendre part à cette révolution avec un objet iconique que toutes les femmes possèdent dans leur sac à main, un rouge à lèvres ! Ma rencontre avec Ezra Petronio, co-fondateur et Directeur Créatif de la marque, a été déterminante pour adopter une véritable vision esthétique.

Quelles sont les qualités qui définissent la femme La Bouche Rouge ?

La femme La Bouche Rouge est élégante, militante et indépendante. Elle a conscience d’avoir un impact sur l’environnement et fait attention à ce qu’elle achète, aux modes et aux lieux de fabrication. Elle aime l’art, la mode et les beaux objets.

Comment créez-vous de nouvelles couleurs de rouge à lèvres ? Qu’est-ce qui vous inspire ? Une personne ou quelque chose de plus abstrait, comme un sentiment, une sensation ?

Nous pouvons concevoir une couleur de plein de façons différentes. Parfois nous donnons carte blanche à des amies de la marque, comme la makeup artist Wendy Rowe, qui a créé nos 6 couleurs de base, les 6 rouges qui s’adaptent à tous les teints.

Nous sommes inspirés par des femmes comme Anja Rubik ou Chloë Sevigny, mais aussi par la nature parfois, pour créer des teintes à partir de fleurs par exemple.

Nous aimons aussi laisser nos amies, comme Garance, contrôler entièrement la création de leur couleur et imaginer la teinte parfaite pour elles.

Proposer des rouges à lèvres à la composition saine et un packaging éco-responsable, c’est très important pour vous et pour La Bouche Rouge. Pourquoi avoir voulu en faire une de vos valeurs fondatrices ?

L’éco-responsabilité est en effet une de nos valeurs fondatrices. Nous ne pouvions pas imaginer lancer notre Maison sans accorder une importance primordiale au développement durable et à l’éco-design. 83% de l’eau a été contaminée par les microplastiques en moins de 100 ans, un milliard de rouges à lèvres sont jetés chaque année. L’industrie cosmétique est l’une des plus polluantes au monde. Nous pensons que nous n’avons pas le luxe de faire autrement. Un de nos premiers engagements, c’est d’éviter le plastique au maximum, dans les packagings et dans les objets mais aussi pendant le processus de fabrication – nous utilisons des moules métalliques réutilisables et non en silicone, comme dans l’industrie traditionnelle, et nos formules ne contiennent pas de microplastiques. Notre écrin de rouge à lèvres est 100% plastic-free, et ça, ça a été un vrai challenge ! Il est réutilisable et fait pour durer toute une vie. Notre écorecharge est la première recharge pour rouge à lèvres sans microplastiques et elle est fabriquée en France.

Quand avez-vous entendu parler de Garance pour la première fois ? Que vous inspire-t-elle ?

Je connais Garance depuis longtemps, je suis son parcours avec attention. En fait, j’avais Garance en tête dès l’origine du projet, avant même de lancer notre première production ! Nos valeurs, c’est “adopter une certaine élégance parisienne” mais aussi “célébrer votre âme fashion” et “rêver d’art et d’intellect”. On les retrouve sur tous nos coffrets de rouge à lèvres et pour moi, c’était évident que Garance incarnait toutes les valeurs que nous voulions véhiculer en tant que marque. Alors j’ai pris l’avion et je suis allé la rencontrer à Los Angeles pour partager ma vision avec elle. C’est un vrai modèle pour moi et je suis très heureux de collaborer avec elle aujourd’hui.

Qu’espérez-vous apporter à l’industrie de la beauté avec La Bouche Rouge ?

Je vois La Bouche Rouge comme une déclaration à l’industrie de la beauté : on peut faire les choses différemment. Nous ne sommes pas parfaits, nous essayons juste de nous améliorer de jour en jour. Pour respecter la planète, pour respecter les gens qui portent ces produits et les gens qui les fabriquent. Si une Maison âgée d’un an et demi seulement peut le faire, je suis certain que d’autres le peuvent aussi !

Si jamais Le Doré n’est pas votre teinte idéale, vous aimerez peut-être l’autre couleur imaginée par La Bouche Rouge en collaboration avec nos amis du Méridien pour célébrer leur programme Avec Amour. Vous pouvez retrouver ce rouge iconique, ainsi que toutes nos vidéos Art of Love, ici !