Atelier Doré

A Paris, je suis toujours complètement séduite par les signes de l’Histoire, qui sont absolument partout.

Et on les ressent encore plus intensément dans des petits lieux comme Diptyque, sur le boulevard Saint-Germain. En plus de créer certaines des bougies les plus prisées au monde (on est tous fans au Studio)(Je crois qu’il doit y avoir une bougie Diptyque sur chaque bureau !)(Je viens de faire un rapide calcul et il y en a quatre, donc…), Diptyque a aussi une longue histoire. Tout a commencé ici, dans la boutique qu’Erik et moi avons visitée à Paris, qui a gardé l’apparence qu’elle avait dans les années 60… Et sent aussi délicieusement bon.

Bon, il s’est passé beaucoup de choses en 50 ans, et c’est une histoire incroyable (ils en ont même fait un livre). Après avoir senti à peu près toutes les bougies, Erik et moi avons eu droit à un petit aperçu du parcours de Diptyque*…

1961: Diptyque est à l’origine une boutique de tissus d’ameublement ouverte par Yves Coueslant, Desmond Knox-Leet et Christiane Gautrot**. Les lieux ont gardé une apparence très semblable à celle des débuts (comme on le voit sur les photos !), puisqu’ils ont souhaité rester fidèles à l’esprit du fondateur ! Magnifique, non ? Et complètement unique…

Fin 1961: Diptyque devient une boutique de décoration d’intérieur qui propose une sélection d’articles du monde entier : bougies, jouets, couvertures et les nappes d’une créatrice à l’époque encore méconnue, Laura Ashley.

Tout est le fruit du hasard/de la chance. Pour Noël, les propriétaires avaient conçu des vitrines, et les gens ont commencé à vouloir acheter les lampes et les décorations plutôt que les tissus … Ce qui a posé les jalons d’une boutique multimarques, imitée depuis par Colette, The Line, et de nombreuses autres boutiques qu’on adore ! Une histoire qui fait date.

1963: Les produits parfumés de Diptyque, comme les senteurs et les pots-pourris provenant d’Angleterre et d’Espagne commencent à avoir du succès. Encore un coup de chance, le cirier avec lequel ils collaborent leur dit que la cire constitue une base parfaite pour les parfums … Et voilà ! L’idée fait son chemin, suivie par les trois premières bougies parfumées toujours vendues par Diptyque à ce jour : cannelle, thé et aubépine (ma préférée !).

1968: Diptyque lance sa première eau de toilette, L’Eau.

1973: Création du second parfum, Le Vinaigre de Toilette.

1975: Et de trois avec L’Eau Trois !

1993: Desmond décède brutalement, c’est une année de mutation pour Diptyque. Yves s’occupe du design des étiquettes et leur ami Mohamed Lataoui devient directeur général de l’entreprise.

C’est aussi l’année où Henri Fournier, qui dirige encore la boutique d’origine à ce jour, rejoint la marque comme vendeur. (C’est l’homme charmant de la photo, si vous passez à la boutique, donnez-lui notre bonjour !)

2003: Ouverture de nouvelles boutiques à Londres, San Francisco et Boston. (#GlobalDomination)

2007: Fabienne Mauny assure la Direction générale monde de Diptyque.

2011: Diptyque fête ses 50 ans !

2012: Nouveau design ovale de la bouteille de parfum, un grand changement pour une marque traditionnellement simple et classique.

2015: Erik et Neada se rendent en pèlerinage à la première boutique Diptyque et réalisent à quel point la marque est mythique (surtout après avoir été fans des bougies pendant des années)… Les parfums si emblématiques et uniques, la boutique… tout est MYTHIQUE.

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*Petite anecdote : Le nom Diptyque fait référence aux deux vitrines encadrant la porte d’entrée du magasin !

**Desmond et Christiane assuraient la direction artistique et la création des tissus, tandis qu’Yves était en charge de tous les aspects pratiques de l’entreprise.

Texte : Neada Jane | Photos : Erik Melvin