Atelier Doré

Il y a cinq mois environ, j’ai mis les pieds chez Hayward House et je me suis immédiatement rendu compte que ce magasin ne ressemblait à nul autre. Hayward House se situe dans la Grosvenor Atterbury Mansion, dans l’Upper East Side, et héberge le flagship de la marque Hayward, fondée par Marin Hopper (fille de Dennis Hopper et Brooke Hayward). En partie boutique, en partie maison, et en partie vieux New York, Hayward House contient des détails soigneusement pensés où qu’on pose le regard.

Hier, j’ai traîné Bogdana dans l’Upper East Side pour qu’elle photographie cette petite merveille de magasin et elle est ressortie bouche bée, faisant remarquer qu’on ne trouve pas grand chose de plus new-yorkais. Pendant que Bogdana faisait des photos, je me suis assise pour discuter avec Marin des débuts de Hayward House et des détails familiaux qu’elle a inscrits partout.

Marin: Nous étions à Los Angeles pour la fabrication des produits Hayward et nous voulions déplacer la production à New York. Et d’un seul coup, quelqu’un a dit : “Vous savez que vous avez toutes ces archives, tous ces souvenirs de l’histoire de la marque, vous devriez vraiment trouver une boutique ou un endroit qui reflète votre histoire.”

Et donc nous avons déplacé la production à New York. Un jour, mon époux, John, qui est aussi mon associé, descendait Madison Avenue lorsqu’il a rencontré un de mes amis. Ils se sont retrouvés à discuter à un coin de rue de ce que John et moi étions en train de chercher, en termes d’immobilier, pour héberger notre flagship, quand quelqu’un du monde de l’immobilier qui se tenait à côté d’eux a dit : “Oh mon dieu, je suis désolé d’avoir entendu votre conversation. J’ai cet endroit, un vieux manoir incroyable sur la 70e rue qui ressemble exactement à ce qui pourrait vous intéresser. Ce n’est pas encore sur le marché.”

Depuis que je suis toute petite, la 70e rue, entre les avenues Park et Lexington, a toujours été ma rue préférée. Elle est tellement belle. On a l’impression d’être à Londres. On a l’impression d’être dans le New York d’avant. J’ai toujours adoré marcher dans ce bloc. Donc, quand John m’a appelée et m’a dit qu’il regardait un bâtiment sur la 70e rue entre Park et Lexington, j’étais vraiment “Quoi ?! Sérieusement ?!”

Alors je l’ai rejoint et je me suis dit “Oh Mon Dieu.” C’était à l’origine la maison de Grosvenor Atterbury mais après sa vente, dans les années 40 ou à la fin des années 30, ça a été transformé en salon de coiffure.

Marin: Mais les propriétaires du salon n’avaient rien enlevé, ils s’étaient contentés de construire par-dessus. Ils avaient recouvert les fenêtres, créé une entrée différente et il y avait une boule à facettes ! Les lavabos et postes de manucure étaient dans l’autre pièce. Nous pensions que le plafond était peint en noir, mais ce n’était que de la laque après toutes ces années de spray à cheveux. Les locaux étaient vraiment décrépis. Je voulais leur redonner l’apparence désirée par Grosvenor Atterbury. Je voulais que ces lieux riches et intenses fassent partie de l’expérience Hayward. Ce qui semble parfaitement adapté à New York et à l’Upper East Side.

Des peintres extraordinaires sont venus pour la restauration, ils ont restauré tout le bois et nous avons décidé que nous voulions faire du salon une destination et créer un salon pour Hayward, les archives et toute l’histoire de la marque. Par exemple, le portrait de Slim Keith (image ci-dessous) est une peinture d’une photographie de Slim que ma mère (Brooke Hayward) avait sur son bureau, parce que Slim n’était pas seulement sa belle-mère, c’était quelqu’un dont elle était très proche, même après avoir divorcé de mon grand-père, Leland Hayward, elle était un peu comme une marraine.

Dans la salle de bains, nous avons représenté l’arbre généalogique de la famille avec des photos, et nous l’avons aussi imprimé sur le papier de soie des sacs de shopping.

Marin: La rénovation a duré environ un an et demi. C’était beaucoup à gérer mais, au fond, ça en valait complètement la peine et je me sens très fière de ces locaux. Je suis très heureuse que les gens viennent ici pour prendre un café, un verre ou participer à un événement comme le lancement d’un livre ou d’une collaboration sur laquelle nous travaillons.

Quand nous avons ouvert la boutique, aux débuts – nous faisions ces sacs souples. Nous sommes devenus très populaires pour nos animations autour de nos sacs et de nos textiles. Nous sommes donc très heureux de pouvoir montrer nos produits dans un espace qui fait partie de cette histoire.